SEM-året 2016
Publicerad 23 december 2016, senast uppdaterad 2023-05-19
Det har blivit dags att summera SEM-året 2016 och lista de största nyheterna och förändringarna . Utöver att gå igenom årets största händelser inom sökordsannonsering med fokus på Google AdWords listar vi även de mest lästa posterna om SEM under 2016 här på Pineberry.com.
2016 års mest lästa inlägg om SEM
- Eniro 20 gånger dyrare än Google Adwords
- Google tar bort högerspalten med textannonser
- Google testar gröna Adwords-annonser
- Tips för mer korrekt data i Sökordsplaneraren
- Sökordsplaneraren förändras – mer otydlig sökordsdata
- Utökade textannonser (ETA) i Adwords är här
- Så använder du visningsandel för att öka din synlighet
- Tips inför din Google Adwords certifiering
- Youtube-annonsering – 5 fördelar
- Viktiga mätvärden i Adwords som du måste ha koll på
Vad hände under SEM-året 2016?
Det har som vanligt hänt mycket inom SEM och vi listar vi några av årets största händelser nedan.
Högerspalten med textannonser försvann
Det här var en av de största visuella förändringarna av sökresultatet på mycket länge och innebar även att vi fick en fjärde textannons i toppositionerna på kommersiella sökresultat med många annonsörer.
Den här förändringen knuffade även ner många organiska sökresultat något då användare ibland behöver scrolla förbi fyra annonser och kartresultatet för att komma dit.
Antalet annonsörer som kunde synas samtidigt med textannonser minskade från maximalt elva till maximalt sju.
Textannonser fick grön etikett
Tidigare hade textannonserna en gul etikett som särskiljde annonserna från det organiska sökresultatet. Under april började Google testa en grön etikett för annonserna som sedan rullades ut som standard.
Sannolikt var detta ett mycket lönsamt A/B-test för Google men enligt en engelsk undersökning (VARN, 2016) kan nästan 55 % av de som googlar inte skilja på vilka länkar som är annonser och vilka som är organiska.
Ny bok om AdWords på svenska
Jag (Michael Berman) och Michael Wahlgren kommunicerade i samband med senaste avsnittet av Sökpodden att vi skrivit boken Bygg en pengamaskin – Google AdWords för alla och den kommer ut den 16:e januari 2017. Målet är att ge alla som läser den grunderna och genvägarna till en lönsam och träffsäker annonsering.
Årets comeback: Budjusteringar för enheter
Efter att inte haft full kontroll över vilka enheter (dator, surfplatta och mobil) vi velat annonsera på, eller exkludera, sedan 2013 fick vi tillbaka möjligheten i och med att budjusteringar för enheter lanserades.
Det här var en välkommen förändring eftersom det ger alla annonsörer mer precision då beteendet i enheterna skiljer sig mycket och presterar olika.
Årets besvikelse: Försämrad data i Sökordsplaneraren
En överraskande och för många annonsörer tråkig nyhet blev att Google begränsade tillgången till sökordsdata för AdWords-konton som inte annonserar aktivt.
Det är nu svårare än tidigare att få en korrekt uppskattning av sökvolym för specifika sökningar eftersom Google visar samma sökvolym för varianter av samma sökord – men som vi vet i praktiken skiljer sig både i volym och beteende. Via prognosverktyget i Sökordsplaneraren kan du komma runt problematiken och få mer korrekt data men det är mer omständigt än tidigare.
Årets nyhet: Expanded Text Ads
En av de största förändringarna var utökade textannonser (Expanded Text Ads) som innebar en övergång till ett nytt format av textannonser.
Skillnaden är att vi nu fått 47 % fler tecken att använda jämfört med tidigare, men även två rubriker istället för en, en längre beskrivningsrad och en förnyad Display URL med sökvägar.
Vi på Pineberry önskar er ett fantastiskt 2017. Om du funderar över att anlita en SEM-byrå inför det nya året, så tveka inte att höra dig till oss. Gott nytt år!
