Kartresultat ger 125 % skillnad
Publicerad 18 januari 2011, senast uppdaterad 2023-05-19
Google har på senare tid introducerat kartresultat i en betydligt större del av sökresultaten jämfört med tidigare. Till viss del känns det fortfarande som ett experimenterande från Googles sida. Vilken typ av kartresultat som visas och om det huvudtaget visas ändrar sig hela tiden. Det som dock står helt klart är att kartresultat har en stor påverkan på hur klicken i sökresultatet fördelar sig.
På en hel del svenska sökord finns idag någon form av kartresultat som en del i sökresultatet. Framförallt gäller detta lokala sökord. Kartresultatet tar en stor del av utrymmet och uppmärksamheten i sökresultatet vilket såklart innebär att klicken fördelar sig annorlunda än utan ett kartresultat. Huruvida sökresultatet blir bättre eller sämre av detta lämnar vi till en annan gång.
Vi kan här presentera lite hårda fakta på hur mycket det skiljer sig på en förstaplats i sökresultat med eller utan ett kartresultat överst. Vi jämför ett ”nygammalt” kartresultat där kartresultatet ligger överst i det organiska resultatet med ett exempel på en nyare variant där några organiska resultat presenteras ovanför kartresultatet.
Vår data kommer från sökresultatet för sökordet ”hotell Stockholm” där vi sedan en tid haft en förstaplats med Pineberrys sajt Stockholmshotell.com som vi även skrivit om tidigare här på Pineberry.com. Det som gör detta sökord extra lämpligt som exempel är att det är väldigt konkurrensutsatt på Google Adwords vilket innebär att det alltid är tre betalda annonser ovanför det organiska sökresultatet. Detta göra att det är rimligt att anta att en lika stor del av sökresultat hela tiden väljer att klicka på de betalda annonserna (vilket främst är relevant i det scenario då kartresultatet inte ligger överst). Dessutom är det relativt hög sökvolym vilket gör att datan blir mer tillförlitlig.
Vi har jämfört 2 veckor med kartresultat överst med 2 veckor utan kartresultat överst. Det senare innebär inte att det finns något kartresultat alls utan att Google valt att visa några organiska sökresultat ovanför kartresultatet.
Med kartresultat överst (2 veckor)
Besök på sökordet ”hotell Stockholm”: 1 031 st
Utan kartresultat överst (2 veckor)
Besök på sökordet ”hotell Stockholm”: 2 322 st
Skillnaden i klick är alltså hela 125 %. Just i detta fall är vi såklart glada när kartresultatet inte ligger överst. Men i andra fall tjänar vi och våra kunder minst lika mycket på att det finns ett kartresultat överst. Den stora utmaningen ligger i välja rätt strategi för en sajt när det gäller kartresultat, vilket inte blir enklare av hur ofta Google ändrar hur kartresultaten visas på ett givet sökord.
13 kommentarer på "Kartresultat ger 125 % skillnad"
Kommentarsfältet är stängt.
Jäkla bra information som jag saknat. Som en ganska kritisk statistikgranskare måste jag fråga om någon hänsyn tagits till tidpunkten? Som för Hotell i Stockholm antar jag att det blir avsevärt högre konvertering runt jul/nyår och andra högtider än tex förra veckan. Men det är ju ganska simpelt att ta hänsyn till genom en jämförelse med klickin från andra sökord eller som % av totala bokningar.
Ja, vi har jämfört med andra produkter i samma segment och vi har varit ganska noga med att ta fram jämförbara perioder. Sanningen är faktiskt den att jul/nyår fungerar sämre än annars, förmodligen har de som bokar för helgerna redan gjort det och mängden affärsresenärer minskar ju förstås.
Intressant inlägg som vanligt. Har en sak som däremot förbryllat mig ett tag gällande Google Maps. Texten som står under Titeln. I ditt exempel så står det ”Välkommen hem till ditt nya residence mitt i Stockholm City”. Var hämtar Google denna strängen. Testat en del men kan inte se den röda tråden.
Daniel:
Det är sidans Meta description som visas under titeln, och så är det nästan alltid.
I alla fall så länge man gör den lagom lång (omkring 140-150 tecken) och skriver den relevant för sidans innehåll. (Annars väljer Google själv ut det textstycke de tycker är mest relevant)
Daniel,
På hotelstureplan.se som syns på bilden så har Google med plockat upp texten från deras Meta Description:
meta name=”description” content=”Välkommen hem till ditt nya residence mitt i Stockholm City”
Det var det jag trodde men ser alldeles för många exempel på där det finns en meta descpriton som google inte plockar. Dvs, det står inget överhuvudtaget.
Det har ju skrivits en hel del om detta i amerikanska bloggar och nu har det drabbat Sverige fullt ut. Det kommer att vara mer svårt att förutsäga hur man hamnar då man verkar använda en hybrid mellan Google Places gamla algoritmer och sökmotorns normala.
Google Places räknade ju inte länkar, t.ex., utan ”citations”. Dvs hur många gånger man fanns omnämnd (ingen länk behövdes) på ställen som Google tyckte var viktiga. (Seriösa kataloger, viktiga lokala sidor etc.) De tittade också mycket på hur postnummer och telefonnummer såg ut för företaget. Jag vet inte hur mycket det betyder du, men om man har ett mobilnummer som huvudnummer till företaget skall man nog för säkerhets skull byta det mot ett med det lokala riktnumret, t.ex.
Nu finns det möjlighet att få en fin blå kartmarkering hos google, mot betalning.
Mycket intressant! En annan intressant sak angå kartresultet, dock inte i serpen, är när man söker på ”ikea”, ”systembolaget” och likande så har google börjat kasta in kartor på högersidan.
Har nu även upptäckt att det skiljer sig 50% i ctr mellan possition 1 och 2 på google places.
Att lägga till kunds företag på Places och sen mata in relevanta uppgifter, har jag gjort sen 2009. Det gör sån skillnad det är inte klokt, särskilt på hårt konkurrensutsatta fraser.