Sponsrade länkar på varumärken OK
Publicerad 4 augusti 2010, senast uppdaterad 2023-05-19
Från och med den 14:e september släpper Google det fritt att använda sig av konkurrentens varumärke för sina sponsrade länkar. Det kommer fortfarande finnas möjlighet att klaga till Google om annonsen kan anses ”förvirrande.” Det här står klart efter en dom i EU-domstolen.
Det som kallas Brandjacking har varit förbjudet, mer eller mindre, i Europa men lagligt på i de flesta andra länder. Det kan till exempel handla om att visa en annons för Pepsi när man söker efter Coca-Cola. I de organiska sökresultaten har det här förstås fungerat men när det gäller sponsrade länkar har Google varit tuffare.
Google delar själva med sig av nyheten på Inside Adwords idag och säger:
Vi tror att användarna är smarta och att de kan se skillnad på annonser, var de kommer från och vad de representerar. Vi tror också att mer relevant information är bättre än mindre information. Den princip som vi alltid följt är att annonsering ska gagna användaren och vår avsikt är att försäkra att annonserna är relevanta och lämpliga. Vi tror att denna policy upprätthåller denna princip.
I första hand gäller de nya reglerna egentligen inte för konkurrenter utan kanske snarare jämförelsesiter, återförsäljare och andra som kan förknippas med varumärket så om du blåser på med annonser på alla dina konkurrenters namn kan du nog räkna med att få en hel del stoppade.
6 kommentarer på "Sponsrade länkar på varumärken OK"
Kommentarsfältet är stängt.
Google kommer att få mera intäkter med större konkurrens på många ord, mindre e-handels återförsäljare kan ta marknadsandelar från de stora. Bra och smart drag av Google.
En intressant förändring. Kan tänka mig att det kommer uppstå ett antal mindre dispyter mellan företag om vilseledande marknadsföring.
Det kan komma att bli en massa bråk av det här men jag tror också som Lennart att det är generellt sett bra, på hur många andra ställen stoppar man t ex återförsäljare från att annonsera?
Detta är ju klart en förändring. Det kommer bli en del förvirring, tror jag, men folk kommer kanske bli skarpare på att sålla ”rätt och fel” information.
Det känns som en gråszon, om man vill använda sig av detta sätt att marknadsföra, men det är ju klart upp till var och en.
Jag kommer nog kanske prova…;)
Som Lennart säger, mindre e handels företag kan norpa från de större företagen och Google kommer i slutändan tjäna mera pengar. Det är dock en spännande förändring, tycker jag.
Det väcker ju helt klart nya idéer, detta inlägg.
Tack för bra inlägg,
Petter Hedman
Min känsla är att det kommer att göra ganska stor skada för relevansen i de sponsrade länkarna. Det är ju inte bara direkt konkurrerande verksamheter inom samma bransch som kommer att utnyttja detta, vilket i vissa fall kommer att resultera i sjukt skumma sökresultat inom de sponsrade länkarna. Även om google adwords bygger på både relevans och bud så tror jag att det är en förändring som kommer att försvåra för besökaren.
Google kommer såklart att tjäna mer pengar initialt på detta, men jag tror samtidigt att användandet av sponsrade länkar i förlängningen kommer att sjunka med den sjunkande relevansen.
Jag tror inte det faktiskt, relevansen i USA är ju inte sämre än den är i Sverige och där har man alltid fått göra så här. Det kommer snarare skapa konkurrens på varumärkena så att de som äger dem kommer tvingas snäppa upp sina kampanjer, bättre landingssidor etc.