Två termer med annorlunda klickbild

Publicerad 21 mars 2009, senast uppdaterad 2023-05-29

Efter ganska många år som sökmotoroptimerare har jag sett att hur man klickar i sökresultatet nästan alltid följer samma princip. Ungefär 42% klickar på första resultatet nästan ingen klickar på saker på andra sidan osv. Det kan variera lite beroende på titlar och om det är ett specifikt varumärke som sökts och just det företaget ligger ett men i stort sett följer det diagrammet nedan.

Jag har däremot stött på två termer där den här bilden ser helt annorlunda ut. Jag har haft möjlighet att mäta klick på dessa termer på flera positioner och jag blev klart förvånad när jag såg hur det såg ut. Sökorden vi pratar om är Rakeback och Smslån. Jag har faktiskt själv aldrig optimerat för smslån men jag har sett en hel del trafikdata på termen i alla fall. Rakeback har jag jobbat länge med så där är det än säkrare uppgifter.

Det är nämligen så att på dessa termer rör sig folk neråt i resultatet. Det kan hända ibland på en del termer som till exempel är väldigt forskningsinriktade och har mycket liten annan trafik, att snittsökaren helt enkelt går igenom allt som hittas men på termer som inte är det ska det egentligen inte hända. På dessa sökord görs det däremot och troligtvis av helt olika anledningar.

För smslån är det faktiskt en ganska sorglig anledning, det är nämligen så att många tar lån från flera långivare. Man kan vanligtvis inte ta tio smslån från en och samma långivare men man kan ta ett vardera från tio. Om man behöver 30 000 kr snabbt så kan man låna på det sättet (och betala ruskiga räntor för det). Om man sökmotoroptimerar för termen kommer man märka att antalet besökare eller antalet lån inte ökar lika dramatiskt som det skulle gjort om det var en annan term däremot ökar kreditvärdigheten på besökarna enormt. Om man har position 8 så får man de besökare som faktiskt redan har flera lån medan om man ligger på position 1 så får man de som hittills är utan. (Jag vill bara påpeka att jag tycker smslån är en smutsig bransch men att var och en får ansvara för sig själv, jag tänker inte lägga mig i).

Anledningen när det gäller rakeback är en helt annan. Många är inte bekanta med termen (det är också anledningen till att det ser ut som det gör) så jag ska förklara. När man spelar poker tas en avgift ut på varje vunnen pott, den avgiften kallas Rake. Om man spelar mycket kan den här avgiften bli väldigt stor, faktiskt större än den mängd pengar man vinner eller förlorar. Därför har det dykt upp en typ av Cashback för poker, sk Rakeback. Spelaren får tillbaka en viss procent av raken till exempel i slutet på månaden. Det handlar om priskonkurrens och sk Targeted Pricing, man ger helt enkelt ett bättre pris till dom som är priskänsliga i det här fallet de som spelar så pass mycket att det gör skillnad.

Vanligtvis känner man inte ens till att det finns rakeback innan man är tillräckligt van pokerspelare för att det ska spela roll och det här innebär två saker, dels att det inte är så väldigt många som söker, dels att de som söker gör det ganska noga. Anledningen till att de sökte från första början är ju att de är priskänsliga och det gör att de inte nöjer sig med första bästa resultat. De kommer i större utsträckning faktiskt jämföra de erbjudanden som finns på de olika siterna.

Som en liten kuriosa kan jag tillägga att Rakeback tillhör de allra mest konkurrensutsatta sökord man kan hitta trots att det är så litet, dett för att det enbart är pokerspelare som spelar för riktiga pengar och som dessutom gör det i stor utsträckning. De är alltså mycket värdefulla och kan generera saftiga förtjänster för dem som lyckas nå resultat.