9 tips för varumärket

Om man söker på ditt namn eller varumärke, vad får man se då? För ett tag sedan gjorde vi en liten undersökning där vi lät bloggens läsare svara på vad man hittar i sökresultatet för det egna varumärket. Vi ska förstås komma ihåg att de som läser den här bloggen ofta åtminstone har ett större intresse av sökmotorer än gemene man men här kommer i alla fall lite data:

1. 50% hittar sina egna kanaler
2. 33% hittar sina partners
3. 19% hittar bloggare som skrivit positivt eller neutralt
4. 13% hittar konkurrenter
5. 10% hittar inget utom den egna siten
6. 8% hittar kritiska bloggare
7. 2% hittar kritiska tidningar
8. 2% hittar tidningar som skrivit positivt

Som sagt, urvalet är skevt och litet men vi kan ju istället för att försöka dra slutsater om hur det ser ut generellt sett titta på de faktiskt siffrorna. Ett inte helt litet antal hittar negativa skriverier i sökningen efter varumärket och ännu fler hittar konkurrenter. Att din konkurrent syns när man letar efter just dig är ju en katastrof.

Måhända har du kanske förstaplatsen men alla som söker väljer inte länk nummer ett, en del går vidare neråt i sökresultaten. Om du har en massa negativa bloggar eller konkurrenter där förlorar du en rad ganska heta leads. Som tur är går det att göra något åt det men det krävs lite arbete. Vi ska ta en titt på några sätt att ta över sitt eget sökresultat.

Grundproblemet är att Google som visar 1 ibland kanske 2 träffar per site. Du kan visserligen få sitelinks (du vet de där som får en massa extra länkar på förstapositionen, testa sök efter sökmotorkonsult så får du se vad jag menar) men det räcker ändå inte långt. Du vill ju fylla alla tio positionerna eller åtminstone många för att knuffa undan huvudkonkurrenten. Beroende på hur väl optimerad och hur mycket starka länkar de andra resultaten har så kan det här vara olika lätt. I många fall räcker det med några enkla steg.

Saker du kan göra för att knuffa undan konkurrenterna

1. Sätt upp en profil på LinkedIn för ditt företag (eller vad det nu är som lider av konkurrens i varumärkets sökresultat). Fyll på med en massa bra text och se till att den får lite länkar. Med lite tur tar den snabbt en position i sökresultatet.
2. Skaffa ett pressrum på MyNewsdesk, de rankar förvånansvärt bra utan externa inlänkar.
3. Skapa en sida på Facebook för ditt företag och se till att den får några inlänkar.
4. Sätt upp en företagsblogg på WordPress eller Blogger och se till att den heter samma som ditt företag.
5. Registera fler domäner med ditt företagsnamn, har du företaget.se kanske du kan lägga till en liten infosida på företaget.nu. De här behöver få inlänkar men å andra sidan har du lite fler frihetsgrader eftersom det inte är den ”officiella” webbplatsen. Kanske kan ni ordna tävlingar eller publicera kundernas feedback osv.
6. Länka till företagets profil på olika sidor där ni finns med, Eniro, Hitta, Allabolag osv. Du kan ju själv välja vilka, om allabolag visar upp enorma förluster kanske du inte vill att den ska klättra in i resultatet heller.
7. Bygg upp en eller flera subdomäner. Subdomäner kan nämligen visas i samma resultat som träffar från huvuddomänen. Kanske kan det funka med en presskontakt.företaget.se eller jobb.företaget.se.
8. Skapa en kanal på Youtube där personalen får välja ut sina favoritklipp, se till att den får några länkar.
9. Om företaget har ett twitter-konto, se till att det får lite länkar och se till att det är aktivt, om det inte finns något konto, se till att starta ett.

Nu har du några vägar framåt i räddningen av ditt sökresultat. Det finns förstås fler sätt så jag tänkte att jag skulle beskriva utgångspunkten i hur jag tagit fram listan. Det handlar nästan uteslutande om att finnas på siter som har hög trust. Hög trust gör att man kan klättra i sökresultatet utan allt för mycket ansträngning.

Magnus Bråth