Att ta din SEO ur källaren

SEO har två egentliga trösklar, den första är den långa startsträcka som finns för den som vill komma igång själv. Det är svårt att sortera och välja bland den information som finns på nätet och det finns ingen egentlig utbildning. Den andra tröskeln kommer när det är dags att bli något annat än en hemmapulare. För att ta din SEO ur källaren behövs, som i nästan all business, processer.

Att lyckas med sökmotoroptimering för en site är något helt annat än att göra det gång efter gång med site efter site. Det är också något helt annat att göra det med lönsamhet på en rimlig nivå än att jobba timme efter timme för småpengar. Sanningen är ju att förr eller senare om man fortsätter bygga satellitsiter, skriva artiklar i artikelkataloger och gästposta i bloggar kommer man nå resultat. Det är inte frågan om det går, det är frågan om det är rimligt.

Om du vill ta förstaplatsen på ett svårt sökord i Sverige kan du i teorin kontakta bloggare efter bloggare och be om att få skriva en gästpost till dess du nått positionen. Om du kan räkna med att tjäna några hundra kronor i månaden på att hålla positionen och det krävs 50 gästposter är det lätt att räkna ut att det inte är särskilt lönsamt. Visst kan man göra det för att komma igång, få en start om man inte värderar sin tid. Om du vill bli något annat än en hemmaknåpare fungerar det däremot inte.

Det är därför du måste ha processer. Du måste bygga en lösning som skalar om du vill komma någonstans och det är en investering. Skalbarhet är A och O (inte bara inom SEO). Jag skulle till och med vilja påstå att sökmotoroptimering är ruskigt enkelt, det är sökmotoroptimering i större skala som innebär all utmaning. Jag tänkte lyfta upp lite exempel på problem man kan stöta på.

Vad sägs om gästbloggande?

Om du valt att arbeta med gästbloggposter som i exemplet ovan. Hur mycket resultat kan du leverera? Om vi utgår från att du kan få till en till två bra gästposter om dagen och du behöver 20-30 för att nå resultat på en genomsnittlig kund. Vad måste du då ta betalt av den kunden? Du har bara 20 arbetsdagar på en månad och behöver alltså jobba minst 10 dagar för att få resultat. Halva din månadslön måste komma från den kunden. Om du är hederlig och betalar egenavgifter och skatter så är det inte en helt oansenlig summa.

Om vi då tar det ett steg till, kan du hitta tillräckligt med företag så du kan fortsätta få betalt på det sättet och viktigare ändå, kan du hitta bloggare? Vi får utgå från att du plockat den lägst hängande frukten den första månaden, nästa bloggare blir ett steg svårare än den förra och din lönsamhet blir mindre och mindre. På sikt kanske du bara kan leverera en länk per dag och behöver mer. Modellen skalar dåligt alltså.

Satellitsiter då?

Ok, vi struntar i gästbloggande då och går på byggandet av satellitsiter. Man kan göra det på många sätt men låt oss anta att du bygger dig ett eget nätverk av siter som du kan använda för att länka till alla dina kunder. Det är helt klart möjligt att göra i skala (det är visserligen gästbloggande med, jag har sett det göras framgångsrikt i skala men det var tack vare bra processer). Du tänker att det är enkelt att skala om man redan sitter på ett stort nätverk av siter eller om man bygger på i bra hastighet. Jag skulle vilja ställa lite kontrollfrågor så kanske vi får lite perspektiv.

• Om man har 100 siter på samma IP-nummer som länkar till samma site, hur bra fungerar det?
• Om man har 100 siter inom samma c-klass, hur bra fungerar det?
• Hur får man en någorlunda styrka på 100 siter?
• Hur får man en någorlunda styrka på 1000 siter?
• Om alla dina siter länkar till alla dina kunder, hur stor är risken då?
• Om dina siter länkar till varandra, hur stor är risken då?

Vi har bara skummat lite på ytan av problemen som dyker upp när man ska bygga ett sitenätverk. Om jag ska vara uppriktig så har jag sett företag efter företag misslyckas med det här. Att sitta på många egna siter är en modell som skalar bra affärsmässigt men det är ett svårt stunt att klara av. Dessutom skulle jag säga att det är nära nog omöjligt att lyckas på första försöket.

Men lite smuts då?

Om det är för komplext kan vi väl bli lite smutsiga då, bloggkommentarer och forumprofiler. Ja, sanningen är att de skalar ganska lätt med automatiska eller semi-automatiska system men risken är ju enorm. Att ta en stor risk med en site är ju en sak men att ta en stor risk gång på gång med massor av siter innebär, om man läst lite sannolikhet vet man, att förr eller senare så går det åt skogen rejält. Ju längre du fortsätter desto större blir risken och det är ju motsatsen till skalbarhet.

Du har en lång lista med bloggar som ger dofollow på kommentarer och du tickar ut dina siter där en efter en. Det funkar fint en gång, det funkar fint två gånger och det funkar fint 10 gånger. Hur bra funkar det 1000 gånger? Tror du på allvar att det inte kommer hopas spamanmälningar över dig och att du aldrig kommer få en känga av Google? Google är sega när det gäller att hantera spam men förr eller senare gör de det och då brukar de göra det utan finess och utan silkesvantar på släggan.

Om jag helt enkelt länkar ihop då?

Ett knep som var väldigt populärt förr var att länka ihop sina kunders sitemap. Man la helt enkelt länkar till sina andra kunder i sitemap och det kunde kunden kanske känna till eller kanske inte. Jo, det skalar ju bra, ju fler kunder du har desto bättre resultat. Problemet är att det kommer en gräns när allt går åt helvete.

Förr eller senare har du blivit för stor på det här och Google hatar det. Att gå runt och vara hatad av Google är aldrig en bra idé när man pysslar med SEO. Det funkar bra när man sitter i sin källare och snickrar på några egna siter men om du når en tillräcklig storlek är resultatet det samma som i exemplet innan. Slägga, inga silkesvantar, känga och ritsch, ratsch filibombombom dina kunder lämnar dig och du är tillbaka i källaren.

Men va’ tusan?

Nu sitter jag och sågar alla möjliga metoder, finns det inget sätt framåt? Det finns helt klart sätt framåt och jag har sett företag göra bra ifrån sig med nästan alla metoder ovan. Det går att lyckas genom att kontakta bloggare efter bloggare i åratal, det går att lyckas med att bygga massor av siter och det går att bygga skräplänkar från kommentarer och forum. Det som skiljer agnarna från vetet här är processen. Du kanske inte tror mig när jag säger det men det är processen som målet. Om du har byggt en stabil och säker process som har bärighet ekonomiskt så kommer du lyckas.

Jag ska inte sätta upp din process åt dig men jag ska återigen ställa lite frågor.

• Kan någon annan göra det du gör?
• Blir det billigare att göra det ju oftare du gör det?
• Om du sitter på Googles kontor i Mountain View och gör det, kommer du klara dig utan att bli bannad?

Om du svarat nej på någon av ovanstående frågor så skalar inte din modell, börja om från ritbordet.

Magnus Bråth