First Mover Advantage

Även inom SEO finns det anledning att inte underskatta ett First Mover Advantage. Att vara först in på ett segment är ju bra på nästan alla andra sätt och så även inom SEO. Precis som inom andra områden så är det viktigt att ta tillvara sin fördel av att vara först och vi ska ta en liten titt på att göra just det.

Ett First Mover Advantage inom SEO behöver inte vara att du är först med en produkt eller tjänst, det räcker långt med att du är först med sökmotoroptimering i segmentet. Om du är en återförsäljare för raketost så är det ju en ganska gammal produkt men det finns ingen som aktivt sökmotoroptimerar, du skulle alltså kunna vara först in i segmentet trots att det inte alls är något nytt. Om du är först in är det dessutom väldigt lätt att ta förstaplatser på alla de viktiga sökorden.

Till att börja med ska vi prata om en problem. Ofta är det så att om man är först in i segmentet så finns det inga sökvolymer att prata om, om ingen vant sig att man kan söka efter något och få resultat som är godtagbara så är det svårt att veta vilka sökord folk kommer använda sig av när trycket ökar. Det finns i princip två sätt att hantera det, det ena är att styra vad folk söker efter med hjälp av PR och traditionell marknadsföring, det andra är att gå brett. Med PR kan man ju pränta in vilka ord som används om man är lite klyftig och om man är van vid att göra sökordsanalyser kan man ofta lista ut i förväg vad folk rimligtvis kommer använda för sökord (eller ta hjälp av någon som är bra på det).

Om vi släpper problemet och ser till möjligheterna istället. Du har redan förstaplatserna på alla intressanta sökord i segmentet och trafiken börjar öka. Det börjar dyka upp affiliateprogram i segmentet (och då kommer affiliates att dyka upp snart). Du måste nu säkerställa att du använder ditt försprång till att befästa din ledning. Du måste se till att du får fördelar gentemot dina konkurrenter genom att du redan är etta. Vi ska prata om ett sätt att göra det.

Vad har du som konkurrenten inte har?

Till att börja med så har du ju redan intäkter, något som dina konkurrenter saknar. Du driver redan den trafik som finns i sökmotorerna och kan använda de intäkterna till att stärka din position. Det här kan variera förstås, konkurrenterna kan ju mycket väl ha intäkter från andra håll så det är inte riktigt ett lika stort försprång som när man är helt först med en produkt eller tjänst. Du har en annan stor möjlighet däremot, du kan dra nytta av den trafik du redan har.

Genom att aktivera dina besökare till annat än bara köp kan du använda dem till att stärka din site, befästa den på förstaplatsen. Eftersom du till skillnad från konkurrenterna får organisk trafik redan är det just den som är din möjlighet, ditt försprång. Om du använder trafiken till att stärka din länkprofil och ditt innehåll så har du något som dina motståndare inte har. Det här kräver förstås en del av din site som inte skulle krävas annars. Du måste engagera dina besökare, få dem att skriva på siten, länka till dig och prata om dig. Det finns många möjligheter här och några exempel kan vara att arbeta med nyheter och artiklar i segmentet, ett annat att starta ett forum eller driva bloggtävlingar. Använd de besökare du har till att bygga upp din site och skapa dina länkar, uppmuntra och uppmana interaktion så har du vunnit. Då har du dragit full nytta av ditt First Mover Advantage och sett till att du aldrig kommer bli omsprungen i sökresultaten.

Magnus Bråth