Facebook tar bort 28 dagars attributionsfönstret

Publicerad 12 oktober 2020, senast uppdaterad 2023-05-19

Det står nu klart att Facebook väljer att plocka bort sitt 28 dagars attributionsfönster, med anledning av de initiativ som sker inom digital integritet. Denna förändring som kommer påverka majoriteten av Facebooks annonsörer.

Det är inte första gången vi nås av nyheten att det blir ännu tuffare krav för att hantera och samla in data online om våra kunder/potentiella kunder. I ett led av förändringar och nyheter hittar vi nu Facebooks senaste tillskott där de helt och hållet väljer att slopa sitt 28 dagars attributionsfönster.

Varför gör Facebook denna förändring?

Varför gör då Facebook denna förändring? Enligt dem själva beror det på följande;

”Digitala sekretessinitiativ som påverkar flera webbläsare kommer snart att begränsa möjligheten för företag att mäta personers interaktioner på domäner och enheter. Som stöd för de här initiativen planerar Facebook uppdateringar av attributionsfönster i våra annonsrapporteringsytor.”

Källa: https://www.facebook.com/business/help/305447457433408

Detta kanske inte kommer helt oväntat om man följt debatten rörande ”Cookiegeddon”. Men det är först nu vi 7 miljoner Facebook-annonsörer påverkas ordentligt.

Vad innebär denna förändring för oss annonsörer?

Denna förändring kommer påverka hur vi jobbar med att attribuera värdet av olika touchpoints inom en köpresa. Vi kommer många gånger inte kunna ta hänsyn till hela resan utan får istället fokusera på de senaste 7 dagarna innan köp. Vilket för många annonsörer är alldeles för kort för att ge en riktig bild.

Det kommer helt enkelt bli svårare att förstå vilka touchopints som bidrar till en konvertering.

När går denna förändring igenom?

Facebook säger själva att denna förändring kommer ske den 12 oktober 2020. Idag den 12 oktober 2020 (kl 14:11) så kan vi dock fortfarande se 28 dagars alternativet. Värt och nämna är att man kommer kunna komma åt 28 dagars fönstret via Facebooks Ads API en liten stund till (tills att förändringen har rullats ut till samtliga annonskonton).

Tre tips på hur man kan tackla denna förändring

• 1. 1. Det bästa tipset är att nu direkt spara ner datan med 28 dagars fönstret (gärna månad för månad), så ni har den sparad lokalt. Då kan ni enkelt återgå och jämföra den nya datan mot det ni har sett tidigare.

   

  1. 1. Använd fler verktyg för att attribuera värdet av toucpoints, t.ex. Google Analytics. Med Google Analytics kan vi välja ett attributionsfönster som sträcker sig hela 30 dagar tillbaka i tiden. Dock så finns det utmaningar även med Google Analytics, t.ex. att vi inte plockar upp visningsbaserade-touchpoints inom Facebook.

   

  1. Dela upp köpresan i flera steg inom annonskontot, t.ex. om det high respektive low-funnel kampanj. Då kan ni enklare attribuera varje steg och få en bättre förståelse för hur köpresan ser ut och vad som händer inom 7 dagar på respektive steg.

Det händer minst sagt mycket inom Facebook-världen. Denna förändring är något som vi är övertygad kommer påverka majoriteten av alla Facebook-annonsörer.

Vill ni hålla er ajour med de senaste förändringarna och nyheterna? Då kan jag varmt rekommendera att signa upp på vårt nyhetsbrev där vi lyfter det hetaste inom digital marknadsföring.

Lycka till!