Facebook video & Instagram video 2023 – Stor guide!

Publicerad 17 juni 2019, senast uppdaterad 2023-05-29

Facebook video och Instagram video kan vara kraftfulla verktyg för din annonsering. Men vad krävs för att lyckas? Vi går igenom några av de saker som hjälper, och vad som stjälper din Facebook-videoannonsering.

Vad ska vara med i en Facebook eller Instagram video?

Innehållet är det första du måste se över. Det mest optimala är att redan i planeringsstadiet av din kampanj lägga tid på att skapa video för sociala medier. Detta eftersom format, längd och situation där du ser videon är helt annorlunda från exempelvis linjär TV.  Därför är det med andra ord inte helt optimalt att bara köra samma reklamfilm på Facebook och Instagram som du kör i TV.

Men, du kan oftast anpassa videoklipp du redan har för Facebook och Instagram. Här har du några enkla tips för hur du kan gör detta, eller vad du bör tänka på innan start:

• Visa din logga tidigt i videon, eller under hela videon
• Skapa undertext till dina videos om de innehåller tal. Om du ska visa dem i Facebook feed eller Instagram Feed så kan du använda .srt-filer (undertextformat)
• Tänk på tiden, för i många placeringar kommer användare inte se hela ditt klipp om det inte är väldigt intressant och vissa placeringar kräver väldigt korta klipp
• Är din video visuellt tilltalande? Detta kan vara extra viktigt för Instagram feed videos
• Tänk på vart videon visas och hur det påverkar interaktionen. Kommer hela videon visas eller kommer användarna till största del se en kortare sekvens medans de scrollar sitt flöde? Du kan också uppmana till att klicka eller svajpa, och detta är olika beroende på placering
• Tumnageln (thumbnail) på videon påverkas fortfarande av Facebooks krav kring text på bilden, du måste alltså ha mindre än 20% text på tumnageln till videon

Video-storlekar & bildförhållande

Vilken storlek eller bildförhållande (även kallad image ratio) du ska ha på din Facebook video eller Instagram video beror på vilken placering, och i vissa fall vilken enhet, du vill visas på. Du kan på ad set-nivå till viss del styra vilka placeringar du ska använda. I vissa fall är det enklaste att ladda upp videos i flera av de format vi nämner nedan och låta Ads Manager själv få välja att visa den på rätt placering.

Du kan dock ha ad set med enbart Facebook Stories, Messenger Stories och Instagram Stories placeringar och då slipper du få ludd eller beskärningar på dina vertikala format. Men oavsett är det bra om du funderar lite kring vilka placeringar och format du behöver i din kampanj.

Här går vi igenom de olika placeringarna och vad som krävs för dem.

Bildkälla: facebook.com

Facebook-flödet

Detta är den vanligaste placeringen på Facebook, även kallad Facebook feed.

Bildförhållande: Stödjer 16:9 till 9:16. 16:9 brukar funka bäst på desktop, medans 1:1 är en bra för mobila Facebook feed. Format emellan 16:9 och 9:16 fungerar, men Facebook fyller i kanterna med suddighet eller svarta rutor. Karusellannonser beskärs till 1:1.
Videolängd: Korta klipp på under en minut har större chans att hinna få fram sitt budskap, men maximal längd är 240 minuter
Målsättningar: Kan köras med alla kampanjmålsättningar
Ljud: Valfritt, och många användare kommer se dina klipp utan ljud i denna placering
Textning: Ja, kan visa .srt-filer

Facebook Marketplace

Marketplace är en nyare placering och finns på Facebooks köp&sälj-tjänst. Du hittar Facebook marketplace under fliken med samma namn på Facebook.com eller i appen.

Bildförhållande: Stödjer 16:9 till 9:16. Karusellannonser beskärs till 1:1 och 9:16 beskärs till 2:3. Bästa ratio är oftast 16:9.
Videolängd: Korta klipp på under en minut har större chans att hinna få fram sitt budskap, men maximal längd är 240 minuter
Målsättningar: Kan köras med alla kampanjmålsättningar utom appinstallationer, interaktioner och gilla-markeringar för sida
Ljud: Valfritt, och många användare kommer se dina klipp utan ljud i denna placering
Textning: Nej, kan inte visa .srt-filer

Facebook In-stream

In-stream visas i organiska videoklipp, och liknar Google Ads in-stream, men Facebook in-stream visas inte före ett organiskt videoklipp.

Bildförhållande: Stödjer 16:9 till 9:16. In-stream reserve stödjer bara 16:9, vilket vi också rekommenderar.
Videolängd: 5-15 sekunder
Målsättningar: Engagement, räckvidd, videovisningar och varumärkesmedvetenhet, interaktion och appinstallationer
Ljud: Valfritt.
Textning: Ja, kan visa .srt-filer

Facebook Stories

Facebook stories är ett helt vertikalt Facebook-format, och den visas i helskärm mellan organiska Stories-inlägg.

Bildförhållande: Rekommenderat att använda 9:16, men stödjer 16:9 till 9:16
Videolängd: Hela annonsen visas om den är mellan 1-15 sekunder, om den är längre så får användaren upp ett val att fortsätta titta. Maximal längd är 240 sekunder
Målsättningar: Alla
Ljud: Valfritt, och många användare kommer se dina klipp utan ljud i denna placering
Textning: Nej, kan inte visa .srt-filer

Sökresultat på Facebook

Bildförhållande: 1:1
Videolängd: Korta klipp på under en minut har större chans att hinna få fram sitt budskap, men maximal längd är 240 minuter
Målsättningar: Trafik, konverteringar och katalogförsäljning
Ljud: Valfritt, och många användare kommer se dina klipp utan ljud i denna placering
Textning: Nej, kan inte visa .srt-filer

Snabbartiklar

Snabbartiklar är även kallad Instant articles.

Bildförhållande: 16:9 till 9:16
Videolängd: Korta klipp på under en minut har större chans att hinna få fram sitt budskap, men maximal längd är 240 minuter
Målsättningar: Alla förutom butikstrafik och meddelanden
Ljud: Valfritt, och många användare kommer se dina klipp utan ljud i denna placering
Textning: Nej, kan inte visa .srt-filer

Instagram-flödet

Även kallad Instagram feed.

Bildförhållande: Rekommenderat att använda 16:9 till 1:1, men stödjer 1.91:1 till 4:5
Videolängd: Hela annonsen visas om den är mellan 1-15 sekunder, om den är längre så får användaren upp ett val att fortsätta titta. Maximal längd är 120 sekunder
Målsättningar: Kan köras med alla kampanjmålsättningar
Ljud: Valfritt, och många användare kommer se dina klipp utan ljud i denna placering
Textning: Ja, kan visa .srt-filer

Instagram Stories

Instagram stories helt vertikalt format som visas i helskärm mellan organiska Stories-inlägg.

Bildförhållande: Rekommenderat att använda 9:16, men stödjer även 16:9 till 4:5
Videolängd: Hela annonsen visas om den är mellan 1-15 sekunder, om den är längre så får användaren upp ett val att fortsätta titta. Maximal längd är 120 sekunder
Målsättningar: Alla
Ljud: Valfritt, och många användare kommer se dina klipp utan ljud i denna placering
Textning: Ja, kan visa .srt-filer

Instagram Utforska

Även kallad instagram explore-page.

Bildförhållande: Rekommenderat att använda 16:9 till 1:1, men stödjer 1.91:1 till 4:5
Videolängd: Hela annonsen visas om den är mellan 1-15 sekunder, om den är längre så får användaren upp ett val att fortsätta titta. Maximal längd är 120 sekunder
Målsättningar: Kan köras med alla kampanjmålsättningar
Ljud: Valfritt, och många användare kommer se dina klipp utan ljud i denna placering
Textning: Ja, kan visa .srt-filer

Audience Network: Native, banner, interstitial

Audience network-annonser kan visas på en rad olika ställen, exempelvis i appar och andra anslutna tjänster eller sajter.

Bildförhållande: Stödjer 16:9 till 9:16, eftersom Audience network är en så bred placering är det här bra att ha annonser i flera olika storlekar, exempelvis 16:9, 1:1 och 9:16
Videolängd: 1-120 sekunder, men korta klipp på under en minut har större chans att hinna få fram sitt budskap
Målsättningar: Räckvidd, trafik, appinstallationer, videovisningar och konverteringar
Ljud: Valfritt, och många användare kommer se dina klipp utan ljud i denna placering
Textning: Nej, kan inte visa .srt-filer

Audience Network: In-stream

Likt Facebook instream så visas Audience Network: In-stream i native videos på anslutna tjänster eller sajter. Du kan använda denna för att öka räckvidden på din video.

Bildförhållande: 4:3 till 16:9
Videolängd: 5–30 sekunder
Målsättningar: Räckvidd, varumärkesmedvetenhet, interaktion, videovisningar, konverteringar
Ljud: Ja, krävs för denna placering.
Textning: Nej, kan inte visa .srt-filer

Audience Network: Belönad video

Bildförhållande: 16:9 till 9:16
Videolängd: 3–60 sekunder
Målsättningar: Trafik, appinstallationer, videovisningar och konverteringar
Ljud: Valfritt
Textning: Nej, kan inte visa .srt-filer

Messenger Stories

Messenger stories påminner om facebook och instagram stories, men syns i messenger-appen.

Bildförhållande: 1.91:1 till 9:16
Videolängd: 15 sekunder
Målsättningar: Appinstallationer, konverteringar, trafik, räckvidd och varumärkesmedvetenhet
Ljud: Valfritt, och många användare kommer se dina klipp utan ljud i denna placering
Textning: Nej, kan inte visa .srt-filer

Facebook & Instagram video-format & filer

Facebook och Instagram kan ta de vanligaste video-filformaten, men vi rekommenderar .MP4 eller .MOV för att få ett bra slutresultat och bildkvalitet. Videon bör också ha:

• H.264-komprimering
• Kvadratisk pixel
• Fast bildhastighet
• Progressiv skanning
• AAC-stereoljudkomprimering med 128 kbps+

Nu kan du sätta igång med videoannonsering! Men är du sugen på läsa mer om Facebookannonsering? Se då gärna även vår guide för bildstorlekar på Facebook.