Investera i språk

Publicerad 16 december 2009, senast uppdaterad 2023-05-19

För många webbsajter innebär en översättning av sajten till flera språk en mångdubbling av den potentiella marknaden. Naturligtvis är det inte relevant för alla företag att översätta sin sajt, men det finns i mitt tycke många svenska webbsajter som idag missar denna möjlighet.

För vissa företag ligger det redan utstakat i marknadsplanen att expandera utomlands men det finns även starka skäl för företag utan konkreta utlandsplaner att översätta sin webbsajt:

1. Utnyttja SEO-styrkan i den befintliga sajten

Har man en framgångsrik sajt i Sverige har man ofta också en stark sajt som rankar bra i sökmotorerna. Denna inneboende styrka gör det möjligt att med förhållandevis lite ansträngningar förutom själva översättningen ranka hyfsat bra på andra närliggande marknader och därmed få söktrafik från dessa nya marknader relativt snabbt.

2. Billig investering

Att översätta en sajt är inte dyrt.  I alla fall om man jämför med andra marknadsinvesteringar. Att vända sig till en traditionell översättningsbyrå kostar cirka 1,30 kr per översatt ord. Alternativet är en duktig frilansare, vilket jag rekommenderar, och då kan priset kommer ner till 40 öre per ord.  Oftast är det inte själva översättningen som kostar mest pengar utan att implementera översättningen på sajten om det inte finns språkstöd sedan tidigare.

3. Effektiv marknadsanalys

För företag som inte riktigt är på det klara om det är värt att satsa på en internationell expansion är en översatt sajt en väldigt effektivt marknadsanalys. Genom att få lite trafik från nya marknader kan du till en låg kostnad utvärdera framtida värdet av just en framtida expansion.

4. Öka SEO-styrkan på hemmamarknaden

Sökmotorer gillar innehåll och genom att översätta en sajt till flera språk så mångdubblas antalet sidor. Det främsta SEO-skälet till detta är såklart att ranka och kunna få trafik på nya marknader, men det kommer även ha positiv effekt på hemmamarknaden.

Vid en investering i en flerspråkig webbsajt finns det ett antal praktiska saker att tänka på:

1. Kvalitet på översättningen

Snåla inte för mycket med översättning. Säkerställ att den som översätter verkligen är duktigt på sin sak. Bara för att det inte är på svenska är det inte okej med dåligt språk och stavfel.  Så glöm här och nu bort allt vad Google Translate och andra kreativa genvägar heter. Även om Google och andra sökmotorer inte fullt ut kan avgöra hur kvalitativ en text är så ser och gör de absolut skillnad på en korrekt översatt text och en maskinellt dålig dito. För att inte tala om de nya riktiga besökare som sajten får. Webbsajten är ansiktet utåt oavsett språk.

2.  Lokala sökord

För att lyckas med att få trafik på nya marknader gäller det att ta reda på vilka lokala sökord som gäller för de produkter eller tjänster som ska säljas.  Ett första steg är att kolla vad eventuella konkurrenter har valt för sökord. Av naturliga skäl brukar lokala konkurrenter ha bäst koll. Använda sedan Google Adwords för att undersöka sökvolymer på de lokala sökord som passar verksamheten.

3. Tekniskt språkstöd

En förutsättning för att enkelt och bra  kunna översätta en sajt är att där finns ett fungerande språkstöd i den tekniska plattform som används. Förhoppningsvis var detta med i den ursprungliga kravspecifikationen på sajten. Om inte, är min erfarenhet, att det ofta är enklare och billigare att byta teknisk plattform än att bygga om den befintliga.  Det finns idag flera olika plattformar/innehållshanteringssystem som har ett bra inbyggt språkstöd. En som jag ofta rekommenderar i detta sammanhang är Drupal.

4. Språkstruktur på sajten

Ska språken ligga på samma domän eller ska det vara lokala domäner? Ska språken vara subdomäner eller ligga som en underkatalog? Vilken språktagg ska användas (t ex ”sv” eller ”se” för Sverige/svenska)? Det finns många olika sätt att bygga strukturen för en flerspråkig sajt. Vissa av dem är bra och många av dem mycket dåliga. Det är viktigt att göra rätt val från början då detta val är något som är komplicerat att ändra i efterhand. Just denna sista punkt planerar jag utveckla i mer detalj i ett framtida inlägg.

Michael Wahlgren

Grundare av Pineberry