Att bygga värde i SEO

Publicerad 26 augusti 2012, senast uppdaterad 2023-05-19

Att SEO ger ett långsiktigt värde till den som gör det åt sig själv eller köper in tjänsten borde inte råda någon tvekan om. Även de billigaste tjänsterna kommer ge avkastning under en lång tid. En intressantare fråga, tycker jag, är hur du som SEO bygger långsiktigt värde åt dig själv.

Först tänkte jag ta upp fenomenet ”passiv inkomst” för det finns få saker jag tycker lika illa om. I mina ögon är det i princip bara MLM-företag (Multi Level Marketing) som lockar med tanken att man ska tjäna pengar utan att jobba. Att sälja kedjebrev är inte en långsiktigt hållbar modell, inte ens inom sök där allt verkar kunna bli lönsamt. Om du inte håller med mig så fundera en sekund över följande tanke:

Du har byggt upp ditt MLM-imperium och tjänar 50.000 kr per mån utan att lyfta ett finger från din hängmatta i Costa Del Sol. Det fungerar perfekt och du har kommit precis dit du vill komma med din MLM-satsning. Efter 5 år av lyxliv på stranden med parasolldrinkar så gör Google en uppdatering och dina siter åker ur index. Vad gör du då? Du hade uppnått dina mål och det gav dig 5 år men inte ens att nå sina mål inom MLM är bra, helt plötsligt står du nämligen där utan en aning om vad som hänt med SEO de senaste 5 åren för du valde att vara passiv.

Men du behöver bygga en modell som skalar

Å andra sidan kommer du aldrig komma någon vidare vart om du bygger efter en modell där du måste skjuta mer arbete för att tjäna mer pengar. Att vara konsult kan vara väldigt lönsamt men bara upp till en viss gräns, det finns bara ett visst antal timmar det går att jobba per månad.

Det är dessutom svårt att bygga upp en konsultlåda med långsiktigt värde, om kunderna försvinner är alla intäkter borta. Svaret är att du måste bygga något som skalar. Jag är själv med i två verksamheter inom SEO, dels Pineberry som du förstås känner till dels mitt eget lilla projekt. De här båda har två helt olika modeller för att bygga långsiktigt värde och jag tänkte berätta om min syn på saken.

Så bygger jag värde

Du känner säkert till Pinberry och då vet du också att det finns en hel del inneboende värden i företaget. Ett av branschens allra starkaste varumärken är ett exempel på värde i Pineberry. Min andra lilla verksamhet däremot är av naturliga skäl mindre känd, vi tar därför en närmare titt där.

Jag fokuserar på att äga. Så enkelt är svaret och ägandet gäller så mycket som möjligt i mitt segment. Istället för att sälja tjänster till företag som Pineberry gör så vill jag i den här verksamheten också vara företaget som köper tjänsten. De kronor vi drar in förvandlas i så stor mån som möjligt till ägande, ägandet av siter, produkter, kontakter eller vad det nu kan vara. Vi investerar i sådant som har ett värde även om förutsättningarna förändras.

Virtual Estate

Ett sätt att se på det här kallas Virtual Estate och det är en idé jag verkligen gillar. Idén går ut på att varje site eller sida eller länk på nätet är en liten bit land. På samma sätt som klädbutiken på stans enda gågata tjänar pengar för att de ligger just där (location, location, location om du minns från skolan) så finns det ett inneboende värde i platser på Internet.

Du förstår såklart att en site som Cars.com, Sports.com eller varför inte Tradera.com har ett värde även utan Google. En site som den här, Pineberry.com har det också. Även om SEO helt skulle försvinna imorgon så kan jag ändå skriva en post som hamnar i några hundra människors RSS-läsare, som hamnar i Google News, som visas för alla de som besöker sidan eller vår Facebooksida. Vi har med Pineberry.com mutat in ett område på en av de finare gatorna i det svenska SEO-distriktet.

Det är det som min andra verksamhet arbetar med, vi köper upp land och bygger byggnader, inte ute i friska luften utan på Internet.