EU och Google överens – så slipper du consent banner
Publicerad 1 april 2025, senast uppdaterad 2025-03-31
EU och Google har i det dolda förhandlat om consent banners vara eller icke vara. I en unik uppgörelse har de nu kommit överens om att stora annonsörer ges möjlighet att slippa consent banner på sin sajt.
Är du trött på att ha consent banners på din sajt? Då finns det en tidsbegränsad öppning för dig att slippa detta genom en unik uppgörelse mellan EU och Google.
Kraven för att slippa consent banner
För att ditt företag ska slippa använda consent banner enligt detta nya direktiv måste följande fyra villkor vara uppfyllda:
- Minst 25 000 Euro i annonskostnad (spend) per månad hos Google Ads (beräknad som ett genomsnitt på rullande tertial)
- Att du flyttar din sajt till en .eu-domän
- Att du haft en korrekt fungerande consent banner de senaste 365 dagarna
- Inga dokumenterade övertramp när det gäller hantering av personuppgifter
Svar på tullsmockor
Det är ingen hemlighet att consent banners innebär att annonsörer tappar värdefull data. Detta i sin tur innebär att Googles annonsalgoritmer fungerar sämre vilket gör att både annonsörer och Google förlorar pengar.
Samtidigt har consent banners införts för att skydda användarnas integritet. Därför är det kanske lite förvånande att EU gått med på denna uppgörelse. Bakgrunden till denna unika förändring är att EU vill stärka konkurrenskraften för europeiska bolag inför stundande tullsmockor.
Företagare upprörda
Förändringen har upprört representanter för Europas småföretagare. Stuart Little på ESA (Europeans for Small Business) säger:
We welcome the change but it is outragous that once again small businesses are excluded
Det är dock inte bara småföretagarna som upprörts. Paulo Gigante som är generalsekreterare för en hemlig sammanslutning av europeiska storföretag säger:
Our members have invested millions in their domain names and it will frankly be too costly switching to a .eu domain
EU bemöter kritiken – erbjuder färgkompromiss
Kritiken från små- och storföretagare har inte gått EU obemärkt förbi. Därför har de kommit fram till en kompromiss, som här förklaras av Myra Svensson, svensk handläggare för projektet:
Vi vill givetvis erbjuda alla företagare denna unika chans. Därför har vi lagt till en regel i sista sekund för att möjliggöra detta.
Denna nya regel innebär ett undantag från kravet om minst 25 000 Euro i annonskostnad per månad och kravet om att använda en .eu-domän. För att få åtnjuta detta undantag kräver EU istället att du ändrar färgkodningen på din sajt så att den helt harmoniserar med EUs färger.
Var noga med att välja rätt färg, det kommer inte fungera med gult och blått från den svenska flaggan. Det måste vara exakt rätt EU-blå och rätt EU-gul för att det ska accepteras. Använd därför nedan färgkoder om du vill slippa consent banner:
EU-blå:
Hex 003399
RGB 0, 51, 153
CMYK 100, 67, 0, 40
Pantone 661 C
RAL 5005
EU-gul:
Hex FFCC00
RGB 255, 204, 0
CMYK 0, 20, 100, 0
Pantone 116 C
RAL 2007
Ansök här
Myndigheten befarar en anstormning av ansökningar, därför är ansökan bara öppen idag. Eventuellt kommer den öppnas igen längre fram. Du ansöker här. OBS! om du väljer alternativet att måla om din sajt behöver detta vara gjort INNAN du ansöker.
