Search Max – Google Ads senaste satsning

Publicerad 31 mars 2025, senast uppdaterad 2025-03-31

Det har länge spekulerats kring vad Search Max egentligen är och hur det skiljer sig från befintliga lösningar inom Google Ads. Många har antagit att det är en kombination av DSA och Broad Match, där Googles AI optimerar både söktermsmatchning och annonsinnehåll för att maximera räckvidd och prestanda. Nu har Google ”äntligen” släppt officiell dokumentation som klargör vad Search Max faktiskt innebär, hur det fungerar och hur du som annonsör kan dra nytta av det i dina kampanjer.

För några månader sedan upptäcktes att ”Search Max” dök upp i filtreringsfunktionen i Google Ads för ett norskt konto. En bild på detta spreds snabbt på LinkedIn. Det spekulerades mycket kring att det skulle vara en ny matchningstyp som kombinerar DSA, Broad Match och andra AI-drivna funktioner.

Sedan bilden delades har det varit tyst från Google – fram till förra veckan, då de officiellt publicerade dokumentation om Search Max.

I vanlig ordning fortsätter Google att utveckla sina annonsprodukter, och den senaste nyheten är Search Max – en vidareutveckling av sökannonser som kombinerar AI och automatisering för att maximera räckvidd och prestanda. Men vad innebär Search Max egentligen, och hur skiljer det sig från tidigare lösningar som Broad Match och Performance Max? I den här artikeln går jag igenom vad Search Max är och delar mina tankar om denna nya matchningstyp – om man nu ens ska kalla det en matchningstyp.

Vad är Search Max?

Search Max är Googles senaste satsning inom sökannonsering, som kombinerar bred matchning av söktermer med text- och URL-optimering. Med hjälp av AI kan annonserna nå en större och mer relevant publik, samtidigt som automatiseringen minskar det manuella arbetet för annonsörer.

Funktionerna i Search Max kan delas upp i två huvudområden:

• Sökterm-matchning: Använder AI för att identifiera och matcha relevanta söktermer baserat på befintliga nyckelord, kreativa element och landningssidor.
• Text- och URL-optimering: Justerar automatiskt annonsens text och länkar för att maximera relevans och konverteringar.

Varför vill Google att du ska använda Search Max?

Googles nya format erbjuder flera fördelar jämfört med traditionella sökannonser, detta är vad Google belyser som fördelar:

Ökad räckvidd – Genom att använda AI-drivna söktermsmatchningar kan Search Max identifiera fler relevanta sökningar än vad traditionell keyword targeting kan.

Bättre prestanda – Optimering av text och länkar gör att annonserna blir mer relevanta för varje sökfråga, vilket kan leda till högre CTR och konverteringar.

Automatiserad effektivitet – Mindre manuellt arbete behövs eftersom AI hanterar optimeringen.

Framtidssäker strategi – Genom att låta AI anpassa sig efter nya sökbeteenden kan du ligga steget före konkurrensen.

Transparens – Ger djupare insikter genom mer detaljerad rapportering.

Det går inte att förneka att Search Max sannolikt sparar tid, eftersom kampanjen troligtvis kräver mindre arbete än en traditionell sökkampanj. En av de stora fördelarna med detta är att du istället kan fokusera mer på strategi, affärsutveckling och andra insatser som driver ditt Google Ads konto framåt.

Hur aktiverar du Search Max?

Till en början kommer det endast vara ett urval av annonsörer som deltar i Googles pilotprogram för Search Max. Om Sverige är inkluderat i detta vågar jag inte uttala mig om. Men har du blivit listad kan du aktivera det genom att:

1. Gå till ”Search Max” i kampanjinställningarna i Google Ads.

2. Aktivera toggle-knappen för att opta in.

3. Använda URL-exkluderingar om du vill styra bort vissa sidor.

Nackdelar och utmaningar

Trots de många fördelarna som Google nämner så finns det vissa utmaningar med Search Max:

• Mindre kontroll över vilka sökningar annonserna visas för.
• Svårare att optimera specifika nyckelord manuellt.
• Än så länge begränsad till engelska annonser och fungerar inte med DSA-only annonsgrupper.

Kommer Search Max ersätta traditionella sökannonser?

Det är för tidigt att säga, men om du frågar mig så tror jag det är väldigt långt bort för att detta faktiskt ska ersätta. Men att annonsörer kommer använda sig av detta är jag inte alls tveksam till. Googles strategi har tydligt rört sig mot ökad automatisering de senaste åren. Search Max är ytterligare ett steg mot att göra sökannonsering mer AI-drivet, men det är troligt att avancerade annonsörer fortfarande kommer vilja ha viss kontroll genom mer manuella inställningar.

Google pratar mycket om transparens för Search Max, men i min mening är det redan väldigt transparent i vanliga sökkampanjer där vi som annonsörer i princip har 100 % kontroll över hur mycket vi syns på varje sökterm. Går det att matcha detta med Search Max?

Vad tycker du om Googles satsning på automatisering? Kommer du att testa Search Max i dina kampanjer? Lämna gärna en kommentar!