SEM-året 2024

Publicerad 20 december 2024, senast uppdaterad 2024-12-20

Ännu en gång är det dags för vår Head of SEM, Felix Brynje, att sammanfatta några av de viktigaste förändringarna kopplade till SEM under 2024. Året har bjudit på en rad spännande nyheter och funktioner i Google Ads.

Det är dags att vinka adjö till 2024, ytterligare ett år som har introducerat en rad nya och spännande funktioner inom Google Ads, tillsammans med förändringar som inte alltid har mottagits med samma glädje.

Det märks framför allt att Google har lagt i ytterligare en växel för att integrera generativ AI i Google Ads, något som de i princip inte haft något annat val än att göra med tanke på den globala utvecklingen av AI. Detta, tillsammans med något bättre transparens i våra kampanjer samt ett fortsatt fokus på persondata och användarnas integritet, har präglat året.

I denna artikel kommer jag att belysa de mest betydande och minnesvärda händelserna inom SEM från det gångna året.

Google Merchant Center Next

I september 2024 var det dags för Google att genomföra en större uppdatering av gränssnittet i Google Merchant Center ”Next”. Enligt mig var detta en väl mottagen migrering, även om det naturligtvis kändes ovant i början och fortfarande saknas flera viktiga funktioner.

Det största fokuset i Google Merchant Center ”Next” ligger på att förbättra användarupplevelsen, med fler inbyggda verktyg såsom generativ AI och bland annat Product Studio. Dessutom har man satsat på bättre rapportering, djupare analysinsikter, optimering direkt i gränssnittet och mycket mer.

Consent mode version 2

Google introducerade Consent Mode version 2 (v2) i slutet av föregående år. Uppdateringen anpassades för att följa den nya EU-lagstiftningen, Digital Markets Act, som trädde i kraft den 6 mars 2024. Från och med detta datum blev det obligatoriskt för webbplatser inom EES att implementera Consent Mode v2 för att säkerställa korrekt datahantering och efterlevnad av de nya reglerna.

Enligt mig är detta en av de större förändringarna under året, då det har gjort det svårare att spåra alla användare och medfört betydande konsekvenser för prestanda och efterlevnad för de som inte valde att implementera uppdateringen.

Ökad transparens & kontroll i Performance Max

Det ”svarta hålet” Performance Max har under året faktiskt blivit ett mindre svart hål, vilket har varit uppskattat av de flesta inom SEM-världen. Några av de funktioner som släppts under året är:

– Konverteringar på asset-nivå: Möjligheten att se vilka bilder och tillgångar som driver konverteringar.

– Visningsandelar för sök och shopping: Det är numera möjligt att se visningsandelar fördelade på dessa nätverk, vilket ger ytterligare insikter om prestandan i auktionen.

-Exkludera webbplatser och varumärken: Annonsörer kan nu använda exkluderingslistor på kontonivå samt exkludera specifika varumärken på kampanjnivå.

-Enklare hantering av negativa sökord på kampanjnivå: Google verkar ha insett det stora behovet och har äntligen gjort denna process lite smidigare.

Dessutom har det tillkommit fler insikter och mer data i våra Performance Max-kampanjer, bland annat mer målgruppsdata, söktermsdata och andra värdefulla insikter.

AI, AI och mer AI

Som sagt, ett högt prioriterad område för Google under det gånga året. Bland annat har det dykt upp AI-drivna redigerings-verktyg, möjlighet att med generativ AI-chatt i sin annonser/kampanjer för att skapa annonser, rapportvyer som kan ta fram data baserat vad du säger åt AI:n och mycket mer. I min mening finns det mycket kvar att förbättra, innan detta slår helt och hållet. Jämför vi tex. AI-drivna bild-redrigerings verktyg mot Canvas egna plattform så ligger Google långt efter.. Men det ska bli spännande att se hur detta tar fart under 2025.

Feedverktyg med generativ AI

En spännande utveckling som inte fått så mycket uppmärksamhet är att tredjepartsverktyg som Channable och Productsup har börjat införa AI-funktioner för att optimera produktfeeds, attribut och titlar med bara några få klick. När dessa funktioner blir mer utvecklade tror jag att de kommer få stort genomslag. Blir det mer användarvänligt kan vi sannolikt se en kraftigt ökad relevans i shoppingresultaten, särskilt för de annonsörer som är först med att implementera detta.

Channable har till exempel lanserat ”Smart Attributes – AI”, en funktion som automatiserar genereringen av produktattribut med hjälp av AI. Denna funktion säkerställer att produktlistningar är korrekta och optimerade för Google Ads. Samtidigt har Productsup introducerat en funktion som genererar relevanta titlar baserat på produktdata.

Övrigt inom SEM

I övrigt har det hänt mycket under det gångna året. Här är några ytterligare nyheter, stora som små:

-Ändrad definition av search impression share: Organiska sökresultat kan nu ibland smyga sig in bland de tre annonserna högst upp på sidan.

-Nytt gränssnitt i Google Ads.

-Profit bidding: Tillgängligt i standard shopping- och Performance Max-kampanjer.

-Endast en rubrik i annonser: Google visar nu endast en rubrik i annonserna när de anser att det är relevant.

-Performance Max prioriteras inte längre över standard shopping: En förhållandevis stor nyhet som har förändrat mycket i kampanjhanteringen.

-Budstrategin Enhanced CPC försvinner: Kommer att tas bort från sök- och displaykampanjer.

-Audience targeting ändras i demand gen-kampanjer: Byts ut till ”signals” vilket betyder att styrningen kommer bli bredare.

-Conversion annotations i Google Merchant Center/shopping-annonser: Nu finns funktionen för att se om en produkt är populär direkt i sökresultatet.

Och mycket mer!

2025

Det ska bli riktigt spännande att se vilken utveckling som sker under 2025. Jag tror att Google kommer att fortsätta satsa stort på AI, samtidigt som de lägger ännu mer fokus på att göra Creative-skapandet mer tillgängligt för alla, något som jag tror kommer bli ännu viktigare framöver.

Vi säger tack för SEM-året 2024 och ser fram emot ett ännu mer händelserikt och spännande 2025. Gott nytt år från oss på Pineberry!