Google ett One Hit Wonder

Publicerad 21 februari 2012, senast uppdaterad 2023-05-19

Det råder väl ingen tvekan om att Google gör en massiv satsning på Google plus. Det sägs till och med att Larry Page sagt att den som inte ser en enda samlande produkt som Googles framtid inte hör hemma på företaget. De marknadsför Google plus ordentligt, på sökmotorns startsida och på en rad andra sätt. Många är därför övertygade om att sociala signaler kommer vara mycket viktigare i framtiden än de är nu. Problemet är att Googler är ett One Hit Wonder.

Google är med största säkerhet den bästa kanalen för små och medelstora företag som vill nå nya kunder. Sök är ofta den överlägset största källan till nya kunder för en lång rad företag, särskilt för dem som har en internetbaserad verksamhet. Det gör att SEO-branschen (och PPC) växer rekordfort tillsammans med Google.

Socialt är det nya sök

Det har på sätt och vis lett till att många alltid letar efter den senaste blanka saken, det som förändrar hur sök fungerar, det som ska göra oss alla rika. En av de faktorer som ofta kommer upp är sociala signaler. Man hävdar att ”Socialt är det nya sök” och att sociala signaler kommer att dominera (eller redan gör) Googles algoritm.

Visst är det så att utanför Sverige (alla tester visar att det inte finns några som helst sociala signaler i den generella algoritmen i Sverige) och då främst i USA finns det fördelar med att ha en stark social profil för en webbsida. Att det skulle vara det viktigaste däremot är helt uppåt väggarna. Det är fortfarande samma gamla SEO som spelar störst roll. Jag har kunnat mäta vissa positiva effekter på siter med riktigt bra positioner men avsaknad av brand signals.

Vad innebär då det? Jag kan i dagsläget inte tolka det som annat än att sociala medier och brand signals är starkt förknippade. Det går utmärkt att ta bra positioner utan dem men om du redan är bäst på SEO och ändå inte riktigt når ända fram för att du slåss mot starka varumärken, då kan det vara intressant att titta på sociala medier som SEO. När du är tvåa och det enda som skiljer ettan från dig är ett starkare brand – då är det dags.

De indikationer jag fått på detta gäller i högkonkurrens-sökresultat. Med det menar jag faktiskt inga svenska, det finns inga sökresultat med sådan konkurrens i Sverige som de jag testat på.

Kommer Socialt dominera algoritmen?

Jag är övertygad om sociala signaler inte kommer vara en riktigt stor del av den generella algoritmen inom en överskådlig framtid. Att det kommer vara en signal av många är väl inget att diskutera men det placerar det i samma fack som att ha telefonnummer på siten eller ha riktiga alt-taggar på bilder. Det är ingen genväg.

Vi ska komma ihåg i det här läget att Google är ett One Hit Wonder. De har idag lyckats med en enda sak och det är sök. Man kan argumentera att Adsense är ytterligare en produkt men det är en produkt som i mina ögon bygger på exakt samma modell som sök, man förstår en webbsida och levererar ett sökresultat. Googles många försök med sociala medier har alltid landat i inget. Buzz, Knol och allt vad de heter har alla fallit platt på marken. Utan en egen stor plattform måste Google vända sig till Facebook.

Att Page skulle vilja sätta sig i knä på Zuckerberg är någon sorts LSD-fantasi

Att Google skulle göra sig beroende av Facebook låter som oerhört långsökt i mina öron, visst har Facebook en massa intressant data men att Page skulle vilja sätta sig i knä på Zuckerberg är någon sorts LSD-fantasi. Facebook har tydligt indikerat att de satsar hårt på att ta upp konkurrensen med Google på alla fronter, att från Googles sida då göra sig helt beroende av Facebooks välvilja skulle få dem att krascha när Zuckerberg till slut väljer att strypa tillgången på information.

Den enda rimliga slutsatsen av det här är att sociala signaler aldrig kommer dominera sökresultaten, att göra det utan Facebook gör nämligen att det inte fungerar. Man kan inte säga att man tar hänsyn till vad vi gör och gillar utan Facebook, det är nämligen där vi gör det, inte på Google Plus.