Länkfokuserade uppdatering av Google i helgen

Publicerad 29 februari 2012, senast uppdaterad 2024-09-03

Som du kanske är medveten om rullade Google strax innan helgen ut en rad uppdateringar. Både sådant som direkt påverkar hur du bör jobba med SEO och sådant som är mer obskyrt. Vi har kunnat mäta en hel del förändringar i sökresultaten och därför vill vi dela med oss av vad vi kommit fram till.

Tyvärr så är det alltid så att med så här kort betänketid är det svårt att säga något bestämt. Vi har sett ganska tydliga tecken däremot och det gör att vi törs dela med oss av informationen vi har. Ha i åtanke att vi kan vilja dra tillbaka uttalandet senare, det är än så länge bara kvalificerade gissningar.

Det som fångade blickar från oss i första hand är ett ganska ovanligt uttalande från Google:

Link evaluation. We often use characteristics of links to help us figure out the topic of a linked page. We have changed the way in which we evaluate links; in particular, we are turning off a method of link analysis that we used for several years. We often rearchitect or turn off parts of our scoring in order to keep our system maintainable, clean and understandable.

Google har alltså gått ut med att de tagit bort något från hur de mäter kvalitet på inlänkar. Nu skedde visserligen en uppdatering av Pandan men vi är ganska säkra på att vi kan se effekterna av den här förändringen och jag ska ge dig bakgrunden. Jag gjorde faktiskt en undersökning på SunsetSEO för att få fler aktörers input, få höra vilka som sett förändringar.

Exempel på vad som hänt

En som sett förändringar är Niklas Aronsson, som jobbar inom hälsosegmentet, de hade faktiskt tappat en hel del positioner. Niklas input är faktiskt extra intressant i sammanhanget, de har stora mängder (tänkte passa på att tipsa om ahrefs.com här, kolla själv) länkar från svagare men ofta relevanta sidor. Konkurrenter till Niklas med starkare men färre och irrelevanta länkar klarade sig däremot.

Ett annat bra exempel är den enda som egentligen konkurrerar med Pineberry.com om sökordet sökmotoroptimering. Vi tog under helgen förstaplatsen igen efter några månaders bortavaro men inte genom att själv stärkas i någon vidare utsträckning. Det handlar snarare om att konkurrenten med klart ”fulare” länkprofil föll några placeringar.

Om vi spekulerar

Det är ganska tydligt att många länkar inte betalar sig lika bra längre. Förmodligen har just mängd aldrig varit en specifik faktor i algoritmen men andra faktorer som boostats ordentligt av mängd kan ha påverkats. Vi vet att Google tagit bort snarare än lagt till (enligt deras uttalande). De har alltså inte lagt till någon kontroll för att hitta en större mängd ”fattiga” länkar, de har tagit bort något som gjorde att dessa länkar fungerade bra. Det viktigaste här är förstås hur det påverkar oss. Det är tydligt att det inte hade med relevans att göra, Niklas tappade trots sina relevantare länkar. Det har bara något med mängd att göra. Många länkar ger inte längre samma försprång, andra faktorer är viktigare.

Vad kan det vara för något som försvunnit? Nu blir det än mer gissningsarbete. Det finns en lång rad faktorer som får en ordentligt boost av många länkar, det skulle kunna vara vilken som helst av dem som försvunnit. T ex spridning på IP och C-klass, om Google slutar kolla det har man förstås inte längre samma fördel av att ha massor av olika inlänkar. En annan skulle kunna vara variation i ankartext, fler länkar kan förstås ge större variation. Det skulle i princip kunna vara allt som accelereras av väldigt stor spridning och det är mycket svårt att kunna få fram något entydigt utan ganska omfattande tester.

Slutsatser

Det ser onekligen ut som att mängd fått klart minskad betydelse, andra faktorer på länkar som Trust, PageRank etc, betyder då lite mer i förhållande, även om det egentligen inte påverkats av uppdateringen. Vi kan också gissa anledningen till att Google valt att genomföra den här förändringen, det är förstås för att komma till rätta med mycket av det automatiserade spammandet med verktyg som Xrumer, Scrapebox och den uppsjö av andra som finns.

Som en liten uppdatering

Det finns en hel del spekulationer om att title-attributet på länkar skulle vara det som numer inte räknas. Det är svårt att säga något om det, jag är själv inte övertygad om att det spelat roll (för den mottagande sidan) förut heller. Vi kan i alla fall testa om det ger effekt.