Omnämnanden blir allt viktigare
Publicerad 26 februari 2025, senast uppdaterad 2025-02-26
Omnämnanden är på frammarsch inom sök. I takt med att AI-söket växer kommer det bli allt viktigare att du omnämns i olika sammanhang.
Omnämnanden, eller mentions som det ofta kallas på engelska, är en allt mer diskuterad del av SEO. Extra mycket nu med AI-sökets frammarsch.
Ett omnämnande är när ett varumärke eller en webbplats nämns på andra sajter utan att få en faktisk länk. Trots att det inte är lika kraftfullt som en riktig länk, kan omnämnanden vara viktiga för din synlighet.
Google säger nej trots patent
Är omnämnanden en rankingfaktor enligt Google? Det finns Google-patent som pratar om omnämnanden, eller rättare sagt ”implied links” som de benämns där. Samtidigt har Google tagit enormt många patent som aldrig använts i praktiken.
På en direkt fråga om omnämnanden är en rankingfaktor svarade Googles John Mueller så här 2022:
I don’t know.
I think that’s kind of tricky because we don’t really know what the context is there.
I mean, I don’t think it’s a bad thing, just for users.
Because if they can find your website through that mention, then that’s always a good thing.
But I wouldn’t assume that there’s like some… I don’t know… SEO factor that is trying to figure out where someone is mentioning your website name.
Så även om John ser ett värde i omnämnanden så säger han att det inte är en rankingfaktor för Google.
Hand i hand med varumärke
Förra årets stora Google-läcka bevisade en gång för alla att man ska ta det Google säger med en nypa salt. Så även om Google säger att omnämnanden inte är en rankingfaktor är många SEO:are övertygade om att det spelar roll.
I takt med att varumärken har blivit viktigare för SEO har snacket om omnämnanden ökat. Det är inte så konstigt, då var och hur ofta ditt varumärke nämns är en bra indikator på hur starkt ditt varumärke är.
Ännu viktigare med AI-söket
Nu när AI-söket växer får omnämnanden ännu en skjuts framåt i vikt. Britney Mueller formulerade det bra på Linkedin häromveckan:
Brand mentions are the new backlinks in the age of AI search. While Google counts links, AI counts conversations. The game has shifted from link-building to voice-building.
Here’s what’s fascinating: AI doesn’t need hyperlinks to understand authority, it reads context more like humans do.
Så även om det inte är glasklart exakt hur viktiga omnämnanden är för SEO på Google, är det tveklöst så att det spelare en betydande roll för AI-söket.
Enklare än länkar
Länkar har varit en avgörande rankingfaktor för Google sedan dag 1. Att länkar drygt 25 år senare fortsatt är en viktig rankingfaktor beror på flera saker, där en orsak är att det är relativt svårt att få andra sajter att länka till dig. Och det har inte blivit enklare med åren, exempelvis har tidningar generellt blivit snåla med att länka ut.
I det perspektivet är det enklare att få omnämnanden än att få länkar. Får du igång en diskussion om ditt företag kommer du få omnämnanden, men det är inte säkert att du får länkar.
Lika bra som länkar?
Kommer omnämnanden bli lika viktiga som länkar? Nej, det tror jag inte. Anledningen är enkel. En länk är ju ett omnämnande + en länk, så det kommer rimligtvis alltid vara en fördel att ha både och. Även om skillnaden mellan de två sannolikt fortsätter att minska.
Vad är din syn på omnämnanden? Är det de nya länkarna? Kommentera gärna nedan!
