Parkera utgångna produkter på kyrkogården

Publicerad 26 februari 2013, senast uppdaterad 2023-05-19

En utmaning som e-handlare behöver hantera är utgångna produkter. Det finns flera alternativ för hur du kan hantera produktsidor där produkten är utgången. Men vilket alternativ är bäst för dig?

Produktutbudet för vissa e-handlare ändras dramatiskt från säsong till säsong. För e-handlare inom mode är det inte ovanligt att det tillkommer tusentals nya produkter varje säsong och att lika många produkter följaktligen försvinner. I en fysisk butik innebär detta ”in med det nya och ut med det gamla”. För en e-handlare är det inte lika självklart hur man ska hantera utgångna produkter. För en produktsida i en webbshop har ett SEO-värde och om du sonika tar bort sidan så försvinner värdet. Det huvudsakliga värdet sitter i att produktsidan i många fall genererar trafik till sajten då den rankar på olika sökord relaterade till produkten. Det kan även finnas ett värde att det finns länkar från andra sajter till produktsidan. Så att ta bort produktsidor när en produkt utgår är inget bra alternativ. Här följer de alternativ vi på Pineberry rekommenderar:

Behåll produktsidan

Detta finns två exempel där det är ett bra alternativ att behålla produktsidan:

1. Tillfälligt utgången produkt

Ibland är produkten bara tillfälligt utgången, den kommer kanske åter nästa år. I dessa fall är det onödigt att ta bort produktsidan för att när produkten kommer åter försöka få en ny sida att ranka. Lägg in ett meddelande om att produkten tillfälligt utgått på produktsidan, berätta när den kommer in i sortimentet igen samt rekommendera liknande produkter till besökande kunder. Då får du ut något från produktsidan även under tiden den är tillfälligt utgången.

2. Parkera produkten på kyrkogården

Att skapa en kyrkogård för utgångna produkter är fantastiskt smart och roligt. Min absoluta favorit på ämnet är Ben & Jerrys kyrkogård. De har under många år samlat alla sin utgångna glassmaker på en kyrkogård. Ben & Jerry har dessutom tagit det ett steg längre och även skapat en fysisk kyrkogård för sina gamla glassmaker. Nu är det ju väldigt tydligt att Ben & Jerry inte gjort detta av seo-skäl utan deras kyrkogård är mest rolig.

Ett annat exempel är svenska Coolstuff. De har skapat sin egen produktkyrkogård. Jag vet inte om Coolstuff har gjort detta av SEO-skäl, men jag skulle gissa att det är en av anledningar. Bland annat finns produkten Airzooka i deras kyrkogård. Jag kommer själv ihåg när denna var en ”snackis” för många år sedan och det görs garanterat sökningar på den fortfarande. Sökningar som Coolstuff fortfarande kan fånga upp tack vara att sidan finns kvar på sajten.

Denna lösning passar såklart inte alla typer av produkter och webbshoppar. Men där den passar, löser den både en SEO-utmaning och är rolig samtidigt.

Redirecta produktsidan

Om produkten inte kommer åter i ditt utbud och det inte passar med en produktkyrkogård så är bästa alternativet att redirecta (vidarebefordra) produktsidan. Även här finns det två huvudalternativ:

1. Redirecta till liknande produkt

Detta är ett bra alternativ om produkten utgått för att ersättas av en annan liknande modell.

2. Redirecta till produktkategorin

Om det inte finns en liknande produkt så redirecta istället till den utgångna produktens kategori.

I båda fallen är det såklart bäst om besökare som blir redirectade får information om att produkten de sökte till utgått. Självklart är det en 301 redirect som gäller.

Bild CC från DanCentury

Michael Wahlgren

Grundare av Pineberry