Välj rätt KPI för din SEO
Publicerad 28 augusti 2024, senast uppdaterad 2024-08-28
En viktig del i en lyckad SEO-strategi är att välja rätt KPI:er att styra och följa upp mot. Men det finns en uppsjö av KPI:er att välja bland och vilka är egentligen bäst för just dig?
Att välja rätt KPI (key performance indicators) för målstyrning och uppföljning är en viktig del av din SEO. Precis som för KPI:er inom andra områden finns det olika sätt att se på det, och ingen uppsättning KPI:er passar alla verksamheter. Detta är något Sara, Simon och jag även pratade om i avsnitt 67 av Sökpodden.
Jag upplever att många företag och organisationer går fel när de väljer KPI för sin SEO, även om det vanligaste felet nog ändå är att man inte alls valt ett KPI att följa upp mot. Att göra SEO för sakens skull, utan ett tydligt KPI att sträva mot är inte ett bra recept på en lyckosam SEO-satsning.
Sex typer av KPI:er för SEO
När jag pratar om KPI:er för SEO brukar jag dela in dem i sex kategorier:
- Försäljning
- Kunder
- Trafik
- Ranking
- Information
- Varumärke
För e-handlare är försäljning ett bra KPI medan för tjänsteföretag är snarare kunder eller leads ett lämpligt mål att styra mot.
För Aftonbladet som säljer annonser baserat på sidvisningar kan trafik till sajten vara ett mål, men här kan även antal nya betalande prenumeranter vara ett relevant KPI att följa.
Är du en organisation som Vårdguiden kan ett bra mål vara att synliggöra information om sjukdomar. För en myndighet som Skatteverket är kanske huvudmålet med SEOn att minska antalet frågor som kommer till deras kundtjänst.
Sen har vi ranking eller om du vill kalla det synlighet. Detta är ett tvåeggat KPI. Å ena sidan handlar SEO till stor del om att få ditt innehåll att ranka på sökmotorer som Google. Å andra sidan finns det inget egenvärde av att ranka på Google, om det inte leder till något mer konkret som försäljning eller affärer.
Sist men inte minst kan ett mål med din sökmotoroptimering vara att öka varumärkeskännedomen om ditt företag.
Använd flera KPI:er
Det finns som sagt inget rätt eller fel när det gäller att välja KPI men min rekommendation är att välja ett mål som är så nära kopplat till intäkter och lönsamhet som möjligt. Ett mål om ökad försäljning är alltså oftast att föredra framför ett mål om ökad varumärkeskännedom. Sen behöver det ena inte utesluta det andra, för du kan givetvis använda dig av flera KPI:er i ditt SEO-arbete.
Så här gör vi
På Pineberry är vårt huvudsakliga KPI för vår SEO att få in leads. Detta mäter vi i form av inskickade offertförfrågningar och telefonsamtal. Men vi använder oss av fler KPI:er, vi kollar även på den organiska trafiken samt hur vi vår ranking och synlighet utvecklar sig. När det gäller synlighet använder vi framförallt Sistrix Visibilty Index som mått.
Fördelen med att använda sig av flera KPI:er är att det är lättare att skapa sig en korrekt bild av hur det går. Nu när vi befinner oss i en lågkonjunktur ger vår SEO oss mindre organisk trafik och färre leads än tidigare. Men inte för att våra synlighet på Google blivit sämre, utan för att efterfrågan minskat till följd av sämre tider. Med rätt KPI:er kan du enklare förstå vart din SEO är på väg och justera så att den går åt rätt håll!
Vilka KPI:er använder du för din SEO? Kommentera gärna nedan! Vill du ha hjälpa att välja ut KPI:er som passar just din verksamhet? Kontakta då gärna oss på Pineberry.
