Dags att testa Thought Leader Ads?
Publicerad 13 februari 2025, senast uppdaterad 2025-02-12
Thought Leader Ads är ett spännande annonsformat på Linkedin som utnyttjar kraften i organiska inlägg. I denna artikel går vi igenom hur det funkar och delar med oss av ett test som vi genomfört.
Denna artikel om Thought Leader Ads är till stor del inspirerad av det snack som Maria, Björn och jag hade om Thought Leader Ads i avsnitt 110 av Sökpodden. Lyssna gärna på det om du inte redan gjort det.
Att positionera sig som en thought leader, eller tankeledare, inom sin bransch har länge varit en strategi för att bygga förtroende och synlighet. Genom att dela insikter, erfarenheter och expertis kan företag och individer etablera sig som auktoriteter och skapa djupare relationer med sin målgrupp. För oss på Pineberry har detta varit en viktig del av vår marknadsföringsstrategi under alla år.
Linkedin har blivit den naturliga plattform för denna typ av innehåll, och med lanseringen av Thought Leader Ads har företag nu fått en ny möjlighet att lyfta fram sina experter och nå en bredare publik.
Vad är Thought Leader Ads?
Thought Leader Ads är ett relativt nytt annonsformat på Linkedin som gör det möjligt att sponsra organiska inlägg från individer snarare än från företagskonton. Först lanserades formatet enbart för anställda inom ditt företag, men det har det utvidgats så att du kan använda vilken person som helst som ”din tankeledare”.
Thought Leader Ads liknar format på andra sociala plattformar, såsom TikToks Spark Ads eller Metas Partnership Ads. Tanken bakom alla dessa är att lyfta fram autentiska röster och engagera en relevant målgrupp på ett sätt som känns organiskt.
Hur fungerar Thought Leader Ads?
Processen med Thought Leader Ads är relativt enkel:
- Välj ett organiskt inlägg från en anställd eller en extern expert
- Marknadsför inlägget genom Linkedins annonsverktyg
- Välj en målsättning, antingen varumärkeskännedom eller engagemang
Annonsen ser exakt ut som det organiska inlägg du valt, men med en liten markering som visar att det är sponsrat. En sak jag tycker är riktigt bra med formatet är att alla kommenterar på ditt inlägg kommer på samma ställe, oavsett om de kommer från din organiska spridning eller från annonseringen.
Vårt test av Thought Leader Ads
För att få en bättre bild av hur formatet fungerar testade vi i slutet på förra året en kampanj där vi boostade ett inlägg jag gjort om en undersökning som visar att tidningar blockerar ChatGPT. Det var ett inlägg vi snabbt såg presterade bra organiskt, och vi ville se hur mycket extra spridning en annonsboost av inlägget kunde ge.
Förutsättningarna för vårt test:
- Budget: 3 000 kr
- Längd: 1 vecka
- Målsättning: Engagemang
Resultaten visade att:
- CTR var över 15 %, men då räknas alla former av klick (exempelvis att expandera kommentarerna)
- Totalt 26 313 visningar, varav 5 992 från annonsen
- Endast 3 nya kommentarer genererades via annonseringen (jämfört med 81 organiska kommenterar)
- Kostnaden per ny kommentar blev cirka 1 000 kr
Är Thought Leader Ads värt det?
Som nästan alltid blir svaret: det beror på! Resultatet i vårt test var dåligt om du frågar mig. Samtidigt var det bara ett litet test, och vi kommer säkerligen testa igen.
Vi får heller inte glömma att Linkedin är en dyr kanal med CPM-priser som vida överstiger exempelvis Meta. I vårt test låg CPM på runt 500 kr, vilket inte är onormalt för plattformen men väldigt högt i jämförelse med andra sociala medier.
Har du testat Thought Leader Ads? Kommentera gärna nedan.
Vill du ha hjälp med annonsering på Linkedin så är det bara att du hör av dig.
