Så lyckas du med Instagram SEO

Publicerad 24 mars 2025, senast uppdaterad 2025-03-24

Allt fler använder Instagram för att söka efter restauranger, produkter och inspiration – men vad innebär egentligen SEO på Instagram? I takt med att användarbeteendet förändras växer också behovet av att förstå hur man optimerar sitt innehåll för att synas. Här får du reda på vad som funkar, vad som är myt – och hur du kommer igång.

Instagram SEO är ett ämne som diskuteras allt mer, inte minst i takt med att unga användare söker information på sociala plattformar istället för Google. Men vad innebär egentligen sökmotoroptimering på Instagram – och hur funkar det i praktiken? Det är ett område med många frågetecken, få officiella svar och en hel del spekulation. Ändå finns det klara fördelar med att försöka ranka på Instagram – särskilt eftersom konkurrensen är låg och potentialen hög

Instagram SEO handlar inte bara om sökfältet

När man säger Instagram SEO tänker nog de flesta på att synas i sökresultatet när någon använder sökfältet i Instagram-appen. Men det finns även en annan aspekt att ta hänsyn till. Instagram SEO har två huvudsakliga funktioner:

• Att synas i Instagrams eget sökfält – Genom att använda rätt nyckelord i din profil och i dina inlägg kan du synas när någon söker på till exempel “veganrecept” eller “lyxhotell Stockholm”.
• Att hjälpa algoritmen förstå innehållet – Genom att optimera text och innehåll hjälper du algoritmen att visa dina inlägg för rätt personer, även utan att de söker aktivt.

Det här gör Instagram SEO till ett verktyg som inte bara hjälper dig att bli hittad – det hjälper också Instagram att förstå ditt innehåll, och därmed visa det för användare med intresse för just det du publicerar.

SEO på Instagram – värt att satsa på?

Är det värt att lägga tid på Instagram SEO? Ja, det är det! I alla fall om du frågar oss. Här är några av våra bästa skäl:

• Många söker faktiskt på Instagram – även om det inte finns bra statistik.
• Få jobbar aktivt med SEO på Instagram – det betyder låg konkurrens.
• Det är relativt enkelt att implementera grundläggande SEO.
• Rätt optimering kan också hjälpa dig att synas på Google, särskilt med reels eller inlägg som rankar i sökresultat.

Tre viktiga SEO-ytor på Instagram

För dig som vill komma igång med Instagram SEO finns det tre tydliga platser där du kan börja använda sökord:

Profilsidan

Det låter kanske självklart, men många missar det. Tydliggör vad du gör och var du finns. En frisör i Stockholm bör ha både “frisör” och “Stockholm” i sitt namn eller bio. Ett exempel är vår kollega Emilia som bytte namn från @emimiil till @emiliasmatinspo – ett namn som både är tydligare och optimerat mot sökningar på “matinspo”.

Bildtext och videoundertexter

Bildtexter hjälper algoritmen att förstå vad ditt inlägg handlar om. Många reels idag har långa captions där nyckelord flätas in naturligt. Även text i själva videon räknas – så glöm inte sökord i subtitles.

Alt-text

Alt-text används framförallt för tillgänglighet, men också som en signal till algoritmen. Se det som ytterligare ett sätt att beskriva vad ditt innehåll handlar om.

Och hashtags då?

Hashtags är en evig fråga inom Instagram-världen. Enligt Instagrams egna uttalanden ger inte hashtags någon ökad räckvidd, de går heller inte att följa längre men de går fortfarande att söka på. Så även om de inte “boostar” ditt inlägg, kan de ändå bidra något lite till din synlighet. Det är dock tydligt att Instagram vill att vi går från hashtags till meningsbärande captions med naturliga nyckelord.

Hitta rätt sökord för Instagram

Det finns verktyg för sökordsresearch, men inga som bygger på faktisk Instagram-data. Ett vanligt knep är att skriva in ett ord i Instagrams sökfält och se vilka förslag som dyker upp. Många använder också Googles sökordsdata som inspiration. Men det viktigaste att förstå är att på Instagram är trender minst lika viktiga som sökord.

Håll koll på trender – så gör du:

• Var aktiv på Instagram – det säger sig självt, men kräver tid.
• Följ TikTok-trender – de dyker ofta upp på Instagram lite senare.
• Följ @creators på Instagram – de delar regelbundet nya funktioner och trender.

Vill du synas på Instagram, öka din räckvidd eller nå ut till nya följare – då är det värt att lägga lite SEO-tänk även här. Det är inte samma sak som SEO för Google, men det är ett växande område där rätt strategi kan ge stort genomslag.

Har du egna erfarenheter av att optimera för Instagram? Dela gärna dina tankar i en kommentar nedan!

Denna artikel om Instagram SEO är inspirerad av avsnitt 106 av Sökpodden där Sanna, Björn och jag bland annat pratade om detta ämne. Har du inte redan lyssnat på detta avsnitt så gör gärna det!