80/20-regeln för sökmotoroptimering (Paretoprincipen)

Publicerad 12 oktober 2008, senast uppdaterad 2024-07-03

Du känner kanske tilll 80/20-regeln eller Paretoprincipen, principen är ganska enkel och handlar om orsak och verkan. Det är en princip som kan appliceras på många områden och sökmotoroptimering är onekligen ett av dem. Så här fungerar regeln: 20% av orsakerna står för 80% av verkan. Det är en empirisk princip och alltså är det inte särskilt exakt men det är en regel som kan ge ganska stora insikter i hur man arbetar och vad man kan förbättra. Här är några områden inom sökmotoroptimering där jag skulle vilja påstå att regeln applicerar:

• 20% av sökorden står för 80% av försäljningen
• 20% av sökorden står för 80% av trafiken
• 20% av arbetet står för 80% av framstegen

Den punkt som är allra intressantast är den tredje. Jag vill påstå att av allt det du gör när du försöker förbättra resultaten i din sökmotoroptimering så är det faktiskt så att 20% av arbetet står för 80% av förbättringarna. Du har läst alla tips och guider och följer dem till punkt och pricka, din on page optimering är under ständig förbättring, du har lagt timmar på att förbättra din kod/text-ratio, du har ägnat sommaren åt att få de perfekta sökvägarna och har skrivit det allra bästa content du bara kan. Det Paretoprincipen säger är att 80% av det arbete du lagt ner faktiskt bara står för 20% av resultatet.

Vad innebär det, vad spelar 80/20-regeln för roll? Den allra viktigaste slutsatsen man kan dra är att du skulle kunna välja att prioritera det som ger mest resultat och arbeta dig mot en större effektivitet. Själva ordet sökmotoroptimering ger ju känslan att man ska sträva efter att nå en optimal lösning, en optimal struktur på siten, de optimala sökorden. Det kanske är så att det inte behöver vara optimalt, du kanske kan nå bättre resultat genom att satsa på en mindre optimal optimering.

Precis som inom det mesta andra kan man räkna på effektivitet, vilket ger bäst resultat, 5 timmar på att bygga om siten så att du får bättre meta-descriptions eller 5 timmar på att skaffa inlänkar från bloggare. Oavsett om båda är bra så är det en som är bättre, det behöver inte alltid vara samma men det är en av dessa som kommer ge mer effekt.

När det gäller punkt 2 så kan man ställa Paretoprincipen mot Chris Anderssons tankar om The Long Tail. De står inte i motsats men Andersson hävdar att det sker en förskjutning mot att allt fler söker på de mindre populerade sökorden. Det råder ingen tvekan om att det finns mycket pengar att tjäna i den långa svansen men inom de flesta områden står fortfarande 20% av sökorden för 80% av trafiken.

Punkt 1 är ännu en punkt där det kan innebära stora skillnader om man förstår och arbetar med Paretoprincipen. Jag kan nästan lova att 20% av dina sökord står för 80% av försäljningen. Måhända att folk kommer till din site på alla möjliga sökord men det är faktiskt bara vissa som är riktigt lönsamma. Du måste ta reda på vilka. För att kunna tjäna maximalt med pengar på din sökmotoroptimering, eller kampanj med sponsrade länkar för den delen, måste du veta vilka sökord som är lönsamma. Du måste satsa hårdare på de sökord som ger bra betalt och kanske minska satsningarna på de 80% som bara står för 20% av dina intäkter.

För att kunna göra det behöver du bra tracking, du måste mäta konverteringsgrad på din site. Många analysverktyg erbjuder det även om det kanske är lite krångligt att installera. Google Analytics är ett exempel på verktyg du kan använda för att mäta konvertering. Se till att installera det och börja mäta. Ta reda på vilka de 20 bra procenten är och satsa på dem istället för att köpa sponsrade länkar för lite allt möjligt, du kan öka dina intäkter och minska dina kostnader samtidigt. Det samma gäller sökmotoroptimering, det är kanske läge att börja fokusera på det som är bra istället för att försöka få inlänkar till en undersida med ett sökord som faktiskt inte ger några pengar. 80% av dina sökord ger bara 20% av dina intäkter.