Så klår du Wikipedia

Publicerad 6 oktober 2009, senast uppdaterad 2023-05-19

Wikipedia kan vara ett monster när det gäller SEO och det kan vara riktigt svårt att slå mastodontsiten på vissa sökord. På de allra flesta sökorden, åtminstone i Sverige, är det faktiskt inte så svårt men det finns en del. På de orden ligger Wikipedia etta och sitter fast som en kloss som kan vara omöjlig att slå. Sökmotoroptimering är ett bra exempel, den här bloggen är i dag 2:a och wikipedia 1:a. Det är lätt att tro att en sökord som är det största för en bransch som denna skulle trycka undan wiki-resultatet till sidan 50 men det finns en hel del faktorer som gör att så inte är fallet. Om du känner till dem så är det också lättare för dig att faktiskt ta positionen så jag tänkte att vi kunde ta en titt på vad som gäller.

Till att börja med finns det en del faktorer som gör Wikipedia till en generellt väldigt tuff motståndare. Den har enormt mycket innehåll och en lång historia. I kombination med en väldans massa inlänkar till hela siten ger det en enorm trust. Eftersom Googles förtroende är så starkt för Wikipedia skapas fenomenet att den syns på i princip alla möjliga sökord, även om just den specifika artikel som visas knappt har några inlänkar. Det här är på något vis standardläget för en Wikipedia-artikel och om det är situationen för ditt sökord är det faktiskt ganska enkelt att gå förbi Wikiartikeln, bra riktad SEO klår i nästan alla lägen den generella styrkan.

Om man tittar på exemplet sökmotoroptimering däremot så finns det en rad andra faktorer som spelar in. Om du läser artikeln så ser du att den varken är särskilt uttömmande om sökmotoroptimering eller särskilt bra, egentligen förtjänar den inte positionen den har. En av faktorerna som gör att den tagit positionen den har är att sökmotoroptimerare faktiskt ganska ofta länkar till den. Det låter konstigt att man skulle vilja göra det trots att den inte är särskilt bra och trots att den är en av de sidor man vill springa förbi i sökresultatet. Just på det här sökordet fungerar det såhär; svenska sökmotoroptimerare bygger upp siter om sökmotoroptimering för att länka in till sin egen site. För att få högre trust i dessa väljer man att länka ut till andra siter med hög trust på samma ämne. Det är ju mer eller mindre definitionen på wikipedias artikel om sökmotoroptimering. Man väljer helt enkelt att acceptera att man bygger upp styrkan i artikeln mot att man själv får trust, alla andra gör ju det ändå och om man inte är med själv är man den som missar tåget. Priset man betalar för att hamna på första sidan är att man aldrig kommer ta första positionen, ingen annan kommer göra det heller.

Det går inte att göra så mycket åt att folk länkar till artikeln, det man kan göra är att försöka få länkar från samma ställen som Wikipedia för dem och på så vis minska försprånget. Kontakta helt enkelt dom som länkar till artikeln (i fallet sökmotoroptimering är det dessa) och se om du inte också kan få en länk. Nästa faktor är den som spelar allra störst roll för hur en svårt det är att slå en Wikipediasida i resultatet och det är dess interna länkar. En artikel med länkar från en stor mängd Wikipediasidor blir väldigt svår att slå. Den generella styrkan i siten är så stor att interna länkar faktiskt spelar klart större roll än externa. I vårt exempel har artikeln en del riktigt hejiga inlänkar, den hetaste kommer från den engelska artikeln om SEO.  Om man spelar schysst, vilket jag skulle vilja uppmuntra till, så är det här tyvärr inget man kan göra något åt. Du kan själv inte få några länkar som ger något från de här sidorna så du får försöka tävla på andra sätt. Om du däremot inte vill arbeta schysst så går det förstås att lösa, metoden jag beskriver nedan är något jag själv inte gör och inte rekommenderar men jag tänker ändå berätta för det är något som görs. Det är mycket möjligt att den inte fungerar just i fallet sökmotoroptimering eftersom vaksamheten där är större men på andra sökord är situationen en annan.

Vi har redan gått igenom att man kan kolla upp och försöka kopiera alla externa länkar till sidan, det vi ska ta en närmare titt på är de interna. Du kan inte få sådana själv av flera anledningar, dels för att wikipettrarna är väldigt vaksamma på sådant, dels för att det sitter nofollow-tagg på utlänkar. Det du faktiskt kan göra är att minska mängden interna länkar till artikeln. Det tar sin lilla stund men det kan vara enda sättet att ta den åtråvärda förstaplatsen. Det är enkelt att hitta vilka andra artiklar på Wikipedia som refererar till den vi tittar på, dels finns det inbyggt i Wiki-systemet, dels kan du använda Siteexplorer. Nu känner alla till att man kan redigera artiklar (det är väl ett ständigt aktuellt ämne) men de flesta inser inte att man kan använda det baklänges, istället för att snygga upp artikeln om sig själv eller försöka smyga in länkar till sin egen site kan man ta bort länkar till artikeln som är problemet. Det krävs ett ganska långsamt arbete att sakta, med lång tids mellanrum, gå in på de olika artiklarna och ändra de länkar som finns där, antingen ta bort dem eller peka dem till mer relevanta artiklar (det går ofta att hitta). I fallet sökmotoroptimering skulle jag se till att skapa en svenska artikel under namnet SEO (hävda att det numer är så vedertaget att det är rätt ord att använda) och se till att peka om den engelska artikelns länk till den sidan istället. Jag har då i en smäll gjort länken mer relevant och flyttat problemet till ett annat sökord. Det är smutsigt men det fungerar, prova inte.