Nyheter inom Dynamiska Sökannonser

Publicerad 10 april 2017, senast uppdaterad 2023-05-19

Google har lanserat två nyheter för Dynamiska Sökannonser (DSA). Expanded Text Ads finns nu även för DSA-annonser och med den nya funktionen sidflöde kan du öka kontrollen över din annonsering.

För många e-handlare med ett större sortiment är Dynamiska Sökannonser (DSA) i AdWords ett utmärkt verktyg för att fånga upp fler sökningar än vad som ryms i de ordinarie kampanjerna. Nu har Google lanserat två nya funktioner för DSA.

Expanded Text Ads för DSA

Sedan den 31 januari är det ej längre möjligt att skapa eller ändra äldre textannonser i AdWords. Du som annonsör måste numera använda det nya formatet Expanded Text Ads (ETA). Trots denna förändring har det dröjt tills nu innan ETA-annonser har blivit möjliga att skapa även i DSA-kampanjer. Detta är en efterlängtat nyhet då det innebär att DSA-annonserna kommer ta upp mer plats i sökresultatet än tidigare – något som i många fall bör leda till en högre CTR och bättre resultat som följd.

Än så länge går det fortfarande bra att redigera vanliga Dynamiska Sökannonser om så önskas. Du är alltså inte tvungen att använda ETA-formatet för DSA om du av någon anledning vill ändra eller skapa en ny vanlig textannons.

Läs mer om hur du gör för att skapa en DSA-kampanj.

Sidflöde för Dynamiska Sökannonser

Genom att lägga in ett sidflöde i DSA-kampanjen kan du ange mer exakt vilka landningssidor som ska synas bland de Dynamiska Sökannonserna. Här kan man även ta hjälp av etiketter för att dela in landningssidorna i olika passande kategorier.

Tre bra argument till varför det kan vara en bra idé att använda sidflöden för DSA:

• Få bättre kontroll
  Har du en stor sajt med många produkter vill du säkerligen nyttja möjligheten att få bättre kontroll över vilka av sajtens landningssidor som ska finnas med i DSA-kampanjen. I sidflödet kan du ange specifikt vilka landningssidor som ska ingå i DSA-kampanjen. Här kan det exempelvis vara rimligt att välja bort produkter med lägre marginal eller landningssidor som du redan har aktiva kampanjer för i söknätverket.
• Organisera dina produkter i specifika kategorier
  Genom att använda etiketter kan du dela in dina produkter och tjänster i olika former av kategorier. Det kan exempelvis röra sig om bästsäljare, nya produkter eller rabatterade produkter. Genom att lägga in etiketter i din feed kan du på ett enklare sätt se hur de olika delarna av din DSA-kampanj presterar.
• Mer precisa budjusteringar
  Med hjälp av etiketterna kan du ange mer specifika bud per etikett beroende på prestation.

Implementera ett sidflöde i en DSA-kampanj – Steg-för-steg guide

1. Skapa sidflödet

Sidflödet behöver vara i CSV, CLS, XLSX eller TSV-format. Den bör ha minst två kolumner:

Webbsidans URL: landningssidan du vill rikta annonsen mot.
Etikett: Exempelvis REA, Bästsäljare, Hög marginal eller liknande.

Här kan du ladda ner Googles egna mall för sidflödesdata och fylla i själv.

Använder du Google Shopping kan du ladda ner produkt-flödet därifrån och göra ytterligare justeringar i Excel för att få till rätt format.

2. Ladda upp sidflödet i det delade biblioteket

Gå in i det Delade Biblioteket i ditt AdWords-konto, välj sedan Företagsinformation > + Information > Sidflöde och ladda upp det här.

När sidflödet har laddats upp kommer du kunna se alla URL:ar samt etiketter under Objekt.

 

3. Schemalägg en spindling av sidflödet via Google Sheets

Det här steget är inte obligatoriskt, men kan rekommenderas om du ofta har produkter som ej är i lager eller om sortimentet ändras regelbundet. Det går att schemalägga så att datan hämtas härifrån på återkommande basis (exempelvis varje timme eller varje vecka). På så vis undviks att annonser för produkter som ej är i lager visas i DSA-kampanjen – givetvis förutsatt att feeden har uppdateras korrekt. Samtidigt får du möjlighet att snabbare få upp annonsering för nytillkomna produkter som av olika skäl ej ännu har egna separata kampanjer.

4. Överför sidflödet till DSA-kampanjen

Under kampanjnställningarna går du in på ”Dynamiska Sökannonser”– klicka sedan redigera och välj det sidflöde du vill använda. Det går att välja endast sidflödet eller Googles indexering och sidflödet.

5. Rikta in dig mot etiketter

När du är inne under kampanjvyn – välj Autoinriktningar och +Dynamisk Annonsinriktning Därefter väljer du vilka etiketter du vill använda dig av och sparar sedan. Här kan du sätta individuella bud för varje etikett. Om du vet med dig att produkterna som ingår i en specifik etikett är mer eller mindre konkurrensutsatta är det givetvis en bra idé att redan här sätta buden utifrån detta. Buden kan du självklart justera även i efterhand.

Några avslutande tips

DSA är i många fall bra att ha rullandes i bakgrunden. Vill du dock säkerställa att dina bäst presterande sökord visas så mycket som möjligt kan det dock vara en god idé att lyfta ur dessa och skapa egna vanliga kampanjer kring dessa sökord.

Hur kommer du använda dessa nyheter för Dynamiska Sökannonser?