Sökordsplaneraren förändras – mer otydlig sökordsdata

Publicerad 24 oktober 2016, senast uppdaterad 2023-05-19

Sökordsplaneraren i Adwords som länge varit till stor hjälp när du vill granska sökvolym för ett specifikt ord har nyligen genomgått en mängd förändringar. Förutom att du som ”lågspenderare” i Adwords numera får begränsad tillgång till sökvolym har de dessutom börjat visa samlad sökvolym för liknande termer, samt ibland väljer att ändra böjningen på det sökord du vill granska. Detta är något som garanterat begränsar arbetet för många inom branschen.

Googles verktyg Sökordsplaneraren har tidigare varit bästa kompis med oss som jobbar med SEO och SEM. Nu har saker och ting blivit lite knepigare när vi vill hämta ut sökordsdata. Egentligen är det tre stora förändringar på kort tid som introducerats och för den som inte är medveten kan siffrorna bli rent ut sagt felaktiga, inte minst för de sista två punkterna.

1. Begränsad tillgång till sökordsdata för lågspenderande konton
   Sedan augusti i år kan personer med inaktiva konton eller enligt Google spenderar lite pengar på Adwords, inte längre se exakt sökvolym för utvalda sökord. Istället visar de olika spann.

• 0
• 1–100
• 100–1K
• 1K–10K
• 10K–100K
• 100K–1M
• 1M+

För den som regelbundet jobbar med att hämta ut sökvolymer för diverse sökord och dessutom har ett lågspenderande eller inaktivt konto, har detta verktyg precis blivit värdelöst. Vad som är gränsen för lågspenderande i Googles ögon är fortfarande oklart.

2. Du får inte se volym för det sökord du skriver in
   Google har börjat med att ibland ta sig friheten att ändra ordet du skrivit till det den tror du vill se, vilket kan resultera i grova syftningsfel. Oftast handlar det om att visa upp en annan böjning av det ord vi faktiskt vill ha sökvolym på. Detta blir ju i många fall problematiskt då det ord som Sökordsplaneraren väljer att presentera kanske inte alls är relevant, och kan faktiskt ha en helt annan innebörd som i exemplet nedan.

3. Google visar upp en samlad sökvolym för varianter av samma sökord
   Den sista och förmodligen största förändringen som skett i Sökordsplaneraren på senare tid är att Google numera kan kombinera olika böjningar och varianter av sökord till en gemensam sökvolym. De klumpar alltså nu ihop liknande sökord till en total volym när det faktiskt kan vara så att någon av varianterna står för majoriteten av volymen. Detta kan visas oavsett om du skrivit in en eller flera varianter i Sökordsplaneraren vilket kan innebära helt missvisande siffror och rent ut sagt felaktig information. När det heller inte finns någon notis eller information om denna förändring i Adwords är det väldigt lätt att missa.

I exemplet ovan är det lätt att tro att sökordet ”seo” har 673 000 sökningar per månad. Men som vi kan se i bilden nedanför är det alltså en samlad volym för liknande termer.

(bilderna är hämtad från searchenginewatch.com)

Syftet med denna artikel är främst att göra er uppmärksamma och nästan varna för dessa förändringar, då det är lätt att utan denna kunskap ta beslut på felaktiga grunder. I en bloggpost längre fram tänkte vi ge lite tips och råd om hur du med hjälp av alternativa metoder kan komma runt detta, och fortfarande få fram sökvolym för individuella sökord.

Fredrik Kyhlstedt

Sökmotorkonsult