Viktiga mätvärden i Adwords som du måste ha koll på

Publicerad 20 april 2015, senast uppdaterad 2023-05-19

Att synas på Google börjar bli en allt mer prioriterad fråga hos många företag. Många, som inte alls har någon erfarenhet av Adwords, får helt plötsligt ansvaret på sitt företag att ta hand om annonseringen och då står de ofta där helt vilsna och har ingen aning om vad som försiggår i gränssnittet. I den här bloggposten tänker jag därför ta upp några viktiga standardmätvärden och förklara vad de innebär i förhoppning att göra det lite enklare för dig som är nybörjare på Adwords.

Klick och visningar
Som det låter så är antalet visningar mängden personer som söker på Google och ser din annons. Om en person sedan väljer att klicka på annonsen registreras ett klick.

CTR (klickfrekvens)
Click-Through-Rate är ett procenttal som mäter relationen mellan antalet klick och visningar. Om hundra personer ser din annons och en person av dessa väljer att klicka på annonsen får du en CTR på 1 %. En hög CTR indikerar att du är relevant i sökresultaten då många som ser din annons väljer att klicka på den. Syns du med din annons på sökord som inte är så relevanta för din verksamhet och ditt annonsbudskap kommer troligtvis färre att välja att klicka på din annons och du får en lägre CTR.

Gen. CPC (Genomsnittlig CPC) & högsta CPC
Genomsnittlig Cost-Per-Click visar hur mycket du betalar för klick, i snitt. Får du två klick där du betalar 10 kronor för det ena klicket och 5 kronor för andra får du ett genomsnittlig CPC på 7,5 kronor. Då varje sökning på Google är en egen auktion kommer klickpriset att variera beroende på ditt kvalitetsresultat, sökord, konkurrens m.m. Högsta CPC är det absolut högsta belopp du är villig att betala för ett klick, och eftersom en rad sökningar kommer att kosta mindre än detta belopp blir i regel genomsnittlig CPC lägre än ditt högsta CPC-belopp.

Gen. Pos (Genomsnittlig position)
Likt genomsnittlig CPC visar genomsnittlig position vilken position din annons hamnat på i snitt. Denna kan variera på grund av konkurrens i sökresultaten, så om du vid en sökning hamnar på position 2 och nästa sökning på position 3 så får du en snittposition på 2,5 på dessa två sökningar.

Konverteringar
Det är viktigt att ha tydliga mål med din annonsering. Är det att öka försäljningen i din webbshop, generera telefonsamtal eller ifyllda kontaktformulär? Det finns en mängd olika saker du kan spåra på webbplatsen beroende på vad dina mål är. När du bestämt dig för vad du vill mäta kan du spåra dessa antingen direkt i Adwords-gränssnitet eller genom att importera mål från Google Analytics. När du implementerat allting på ett korrekt sätt kommer du att börja se kolumnen ”konverteringar” i Adwords. Nu kan du börja se vilka sökord som genererar trafik som faktiskt gör det som du vill att de ska göra på webbplatsen, d.v.s vilka sökord som leder till en konvertering.

Omv. frekvens (omvandlingsfrekvens)
Nu när begreppet konverteringar är förklarat kan vi gå vidare till omv. frekvens som mäter hur många som klickar på annonsen som leder till konvertering. Detta är alltså en procentuell siffra, likt CTR, och även här vill du ha en så hög siffra som möjligt.

Kostn./omv (kostnad per omvandling) 
Däremot vill du ha en så låg kostn./omv som möjligt då detta mätvärde berättar hur mycket en konvertering har kostat. Om vi driver 100 klick för en genomsnittlig CPC på 1 krona kostar detta oss 100 kronor. Om sedan en besökare väljer att konvertera kommer denna konvertering att kosta oss 100 kronor, alltså en kost./omv på 100 kronor. Här vill vi alltså sträva efter en så låg siffra som möjligt.

Kvalitetsresultat (Quality Score)
Sist men absolut inte minst är mätvärdet kvalitetsresultat som är Googles uppskattning på hur relevant du är i sökresultaten. Detta baseras på annonser, sökord och landningssida men är en komplex siffra och har en rad dolda mätvärden som ligger till grund för vilken siffra du får. Ju högre kvalitetsresultat, desto relevantare anser Google att du är med din annonsering vilket belönas med högre positioner för billigare klickpriser. Mer info om kvalitetsresultat hittar du här.

De mätvärden som nämnts i detta avsnitt är några av de många viktiga mätvärden som finns i Adwords. Du kan hitta ännu fler i Google Analytics om du kopplar ditt Analytics till Adwords där du kan få en djupare insikt hur besökarna beter sig när de väl kommit in på din webbplats, exempelvis Bounce Rate. Mitt råd till dig som nybörjare i Adwords är därför att hitta mätvärden som är viktiga för din annonsering och investera tid i att verkligen förstå dessa för att komma en bra bit på vägen för att nå en lönsammare annonsering.

Missa heller inte vår nya Google AdWords-utbildning som hålls den 28:e maj. Där lär du dig hur du kan skapa lönsam och kostnadseffektiv annonsering med Google AdWords.

David Sundberg

SEM-konsult