En vecka kvar till Consent Mode 2

Publicerad 28 februari 2024, senast uppdaterad 2024-07-03

Klockan tickar – den 6:e mars börjar Digital Markets Act att gälla och med det Googles krav att uppdatera till version 2 av Consent Mode. I denna artikel har vi samlat några av de vanligaste frågorna.

Det har varit en del oklarheter och frågetecken kring exakt vad Consent Mode 2 innebär och vad som händer om du inte implementerar det.

Vi har tidigare snackat om det i #101 av Sökpodden, och i denna artikel svarar vi på några av de vanligaste frågorna kring Consent Mode v2.

Varför sker denna förändring av Consent Mode?

Den 6:e mars 2024 kommer en ny EU-lagstiftning att börja gälla. Den går under namnet Digital Markets Act och är en typ av konkurrenslagstiftning som främst drabbar några av de största aktörerna i det digitala landskapet: Google, Apple, Amazon, Microsoft, Bytedance (TikTok) samt Meta.

Som en följd av denna lag tvingas Google öka kraven på att webbplatsägare som använder Googles tjänster (exempelvis Google Analytics och Google Ads) märker upp datat de skickar till tjänsterna med hur datat får användas – med andra ord: webbplatsbesökarnas samtyckesinformation måste avspeglas i datat som skickas från webbplatsen till Google Analytics och Google Ads. Denna uppmärkning av besöksdatat sköts genom funktionen Consent Mode.

Vad är Consent Mode 2?

Googles funktion Consent Mode har funnits ett par år och dess huvudsakliga syfte har varit just att förse Googles tjänster med information om hur besökarna samtyckt till att deras data får användas för olika syften. Ett annat syfte har också varit att möjliggöra modellering av konverteringar i Google Ads. Consent Mode har nu kommit i en uppdaterad version, Consent Mode v2, som bättre ska möta de krav som följer av DMA.

Bland annat kommer det tydligare att framgå om besökaren har samtyckt till att personuppgifter får skickas till Google och användas i marknadsföringssyfte, eller ifall besökaren samtyckt till att deras uppgifter får användas för personalisering av annonser (remarketing).

I den tidigare versionen av Consent Mode skickades två parametrar till Google, och nu med Consent Mode V2 tillkommer det två parametrar som syns i nedan bild.

Vad händer om Consent Mode v2 inte är på plats?

Om Consent Mode v2 inte är på plats innan 6:e mars 2024 kommer det få konsekvenser för ett par funktioner i Google Ads:
– Du kommer inte att kunna bygga målgrupper och använda dessa för remarketing.
– Inga befintliga målgrupper kommer fortsätta populeras.
– Du kommer inte att kunna använda förstapartsdata i form av personuppgifter för att förbättra resultatet av dina kampanjer (Enhanced Conversions).

Kommer mina konverteringar påverkas av detta?

Här kvarstår det en del frågetecken. Förändringen den 6:e mars kommer inte direkt påverka spårningen av dina konverteringar (förrutom enhanced conversions som nämns ovan) men Google har antytt att den vanliga konverteringsspårningen kan komma att påverkas av detta längre fram under 2024.

Detta skulle framöver exempelvis kunna innebära att Google Ads eller Google Analytics inte tar emot något data alls såvida din webbplats inte har en godkänd consent banner med Consent Mode v2 implementerat.

Hur påverkas min annonsering på Meta av detta?

Den påverkas inte. Consent Mode är framtagit av Google och påverkar bara deras produkter som Google Ads och Google Analytics.

Vem kan hjälpa mig med detta?

Om du redan har en consent banner (samtyckesmodul) på din webbsajt så kontakta de som implementerat denna åt dig och be dem att anpassa din consent banner så att den lirar med Consent Mode v2. Sannolikt är det din webbyrå som hjälpt dig med detta.

Om du inte har har en consent banner, eller vill byta till en ny och bättre consent banner är vårt råd att välja en Google certifierad consent banner (CMP). Anledningen är att en Googlecertifierad CMP sannolikt stödjer såväl Consent Mode v2 som eventuella framtida justeringar som görs i takt med att lagar och regler uppdateras.

Vi på Pineberry samarbetar med Cookiebot som är den av Googles certifierade CMPs som vi rekommenderar. Vill du ha hjälp med implementering av Cookiebot och Consent Mode v2 är du varmt välkommen att höra av dig till oss.

Är det svårt att uppgradera till Consent Mode v2?

Det beror på vilken teknisk lösning du använder dig av idag. Använder du någon av de CMPs som är certifierade av Google är det i många fall enkelt att uppdatera till version 2. För Cookiebot som vi använder oss av handlar det om att uppdatera en mall (template) i Google Tag Manager vilket är relativt enkelt.

Jag är ute i sista sekunden, vad händer om jag missar tidsgränsen?

Consent Mode v2 ska som sagt vara på plats den 6:e mars i år. Om du inte är klar till detta datum utan exempelvis först implementerar det den 6:e april kommer det innebära att du tappar en månads målgruppsdata.

Sen från att du kör Consent Mode v2 kommer du börja samla målgruppsdata igen, så det är  utan tvekan värt att implementerat Consent Mode v2 även om du inte hinner till just den 6:e mars.

Lycka till med Consent Mode 2!