Cylinda
Content dubblerade Cylindas trafik
Cylinda är ett svenskt varumärke som erbjuder vitvaror för kök och tvättstuga. De har funnits i svenska hem sedan 1958 och all deras produktutveckling sker i Sverige. I deras utbud finns vitvaror för alla typer av hushåll, designade med hållbarhet i fokus och för att konsumenten ska få en enklare vardag. Cylinda är en av flera kunder vi har samarbetat med i tio år eller mer.
Bakgrund
När vi inledde vårt samarbete med Cylinda år 2012 satte vi tillsammans målet att genom SEO öka den organiska trafiken med 10% år efter år. Genom åren har det innefattat åtgärder inom både teknisk och redaktionell SEO.
Utmaning
Vitvaror är en kategori med många aktörer och stor konkurrens. Många av Cylindas konkurrenter har försäljning online, vilket driver viss trafik. Cylinda har ett upplägg där de presenterar sina produkter på hemsidan, men har ingen försäljning. Istället hänvisar de konsumenterna till utvalda återförsäljare. Så den trafik som Cylindas konkurrenter får från konsumenter med en köpintention behövde vi hitta andra sätt att generera.
Metod
Vi hade tidigare undersökt det sökbeteende som fanns för ämnen relaterade till Cylindas produkter och noterat en efterfrågan på information där de har stor trovärdighet. Som del i vår strategi för redaktionell SEO bestämdes det därför att vi skulle skriva inspirationstexter, och första steget var att ta fram en sökordsanalys.
Sökordsanalysen har sedan legat till grund för allt innehåll som skapats. Inspirationstexter går att se lite som svar i en frågespalt. De ger klarhet i mycket av det man undrar till vardags och som man sedan söker svar på online. I Cylindas fall handlar det om tips och råd relaterade till kök och badrum.
I sökordsanalysen valde produktägarna hos Cylinda ut vilka ämnen och frågeställningar som inspirationsartiklarna skulle ge svar på och Pineberrys copywriters skrev texterna. De granskades sedan av experter hos Cylinda innan de publicerades på hemsidan.
”Vi är mycket nöjda med samarbetet med Pineberry. Genom att lyssna på konsumenternas behov och besvara deras frågor på sajten har vi inte bara ökat vår trafik – vi har också byggt en starkare relation med våra kunder.”
Sandra Hjelm, marknadsansvarig, Cylinda
Resultat
Med tiden har inspirationstexterna blivit en bra kunskapsbank med tips och råd om allt från disksalt och spolglans i diskmaskinen till hur man tvättar kuddar och täcken. Den data vi fick fram i takt med att texterna publicerades kunde sedan även användas som ett bra underlag för annonsering i sociala medier. Parallellt med SEO-arbetet hjälper Pineberry även Cylinda med annonsering via Google Ads och Meta Ads samt programmatiska köp.
Efter några månader kunde vi se en uppåtgående trend i synlighetskurvan för de sidor där texterna publicerats. De gjorde sitt jobb och trafiken ökade. Sedan dess har de bidragit till att trafiken till inspirationssidorna är fortsatt god och att Cylinda rankar väldigt bra på sökord som till exempel “koka ägg tid”, “tvättråd symboler” och “salt i diskmaskin”.
Nu för tiden står inspirationsdelen av hemsidan för 36% av den sammanlagda organiska trafiken varje månad. Dessutom har innehållet genererat externa länkar, vilket ytterligare stärker Cylindas auktoritet i sökresultaten. Texterna har, i kombination med övriga SEO-insatser, bidragit till att vi har kunnat nå vårt uppsatta mål om en årlig 10%-ig ökning av den organiska trafiken. Vi har till och med överpresterat på det målet då vi från det att vi startade contentsatsningen har mer än fördubblat den organiska trafiken till sajten.
+36%
av den sammanlagda organiska trafiken varje månad står inspirationsdelen på sajten för
Minst
+10%
årlig ökning av trafik från SEO
100%
total ökning av den organiska trafiken
+36%
av den sammanlagda organiska trafiken varje månad står inspirationsdelen på sajten för
Minst
+10%
årlig ökning av trafik från SEO
100%
total ökning av den organiska trafiken
SEO
Ta plats och konkurrera i det organiska sökresultatet på Google. Vi hjälper dig att optimera din webbsajt och nå en relevant position på sökord som är viktiga för dig.
Content
Kvalitativt content på din hemsida ökar dina chanser att ranka högre i sökresultatet och att dina besökare konverterar till att bli kunder.
Vill du ha en offert?
Vill du ha en offert av oss? Fyll i dina uppgifter så återkommer vi med ett förslag!
”*” anger obligatoriska fält
Fler kunder
